燃！“策采编研” 锻造广东红色主题教育品牌

2020年国庆长期第3天，羊城晚报头版头条就以《文化游红色游夜间游持续火热》为题，报道了假期第2天，广东150家景区接待209万人次，同比恢复75.2%的热辣新闻。

改革开放给广东插上了腾飞的翅膀，广东成为中国经济发展的先锋和缩影，广东为开创中国特色社会主义道路作出重要历史性贡献。在媒介技术日新月异的今天，如何创新、融合各种传播手段，让红色精神闪耀于新时代，是各级政府与主流媒体均在关注、解答的问题。

《羊城晚报》在2019年开始推出“万里红道”主题教育活动，以“万里红道——广东红色印记”深调研特别报道牵头，引发后续“寻找身边的红色印记”群众征集活动、专家评议研讨会、“万里红道”主题教育活动启动仪式和“万里红道”红色教育产品发布会等一系列传承红色基因、弘扬红色文化的群众性主题教育活动，不断丰富广东人民红色文化的“万里红道”特质和内涵，给文化“加码”，为旅游“赋能”。

2020年10月3日国庆假期羊城晚报头版头条

一、全媒体立体传播的“主题教育活动”

2019年7月份以来，羊城晚报报业集团旗下的全媒体矩阵对“万里红道——广东红色印记”深调研专题进行精细策划，确保内容的优质输出。“万里红道”系列作品图文并茂，围绕广东红色革命背景、广东红色旅游发展现状、乡村振兴硕果等内容进行报道，充分弘扬广东红色文化，展现各地红色文化与旅游资源的融合发展与探索创新，集中展示文旅融合以来，广东省革命文物保护工作、红色旅游资源开发工作取得的巨大成就。羊城晚报进行了全媒体立体传播。

“万里红道”主题教育活动项目通过羊城晚报“报——网——端”全媒体矩阵的报道，生动挖掘各地红色文化资源，强化广东红色旅游文化形象，不断丰富广东红色旅游文化的内涵和外延。

羊城晚报全媒体矩阵示意图

1、报纸版面

在深度部同事全力带动下，报纸版面持续推出“万里红道——广东红色印记”深调研系列报道。

羊城晚报报纸版面持续推出系列报道

2、专题网页

金羊网专门开设活动官方网站、设置专题页面，对万里红道主题教育活动启动仪式、颁奖典礼进行全程直播，并在深调研期间针对地市党政干部、相关专家学者、红色后代等进行专访。

金羊网专题网页

3、其他新媒体发布

“羊城晚报”“羊城派”“羊城晚报IN岭南”等客户端、官方微信、官方微博形成矩阵，实时推送“万里红道”的相关活动报道。在新浪微博发起#万里红道#话题，吸引网友参与讨论。

羊城晚报客户端等媒体的发布

4、学习强国APP专题推介

“学习强国”APP广东学习平台上对万里红道活动连续发布了多篇深度报道，报道被收录在“学习强国”APP首页的党史频道及频道内“万里红道”专题，社会影响力不断扩大。

学习强国平台的推送

二、选择合适的平台与时机进行曝光

在完成了一系列的深度内容发布以后，“万里红道”作为一个红色旅游品牌，这个阶段的主要任务是广而告之，告诉大家我是谁，因此需要大量的曝光，造成一定的声势，这个时候需要选择一个合适的平台与时机进行高质量的曝光。

1、旅博会曝光

由于项目执行团队同时也在进行广东省文化和旅游厅新媒体项目的运营，多年来，广东旅博会新闻中心的新媒体内容发布都是由我们团队执行的。当我向领导提议在广东旅博会上进行“万里红道”品牌相关活动的曝光及发布后，领导担心我们工作是否能兼顾，对双重高压的任务执行量和发稿质量表示担忧。 

广东旅博会展场

鉴于对广东旅博会新闻中心的现场工作有三四年的执行经验，团队内部多次讨论，衡量了一下工作量虽然很大但还是能处理，于是我们就内容、活动执行、拍摄等等环节在工作开展的前期进行了比较细致的分工。在做了比较详细的工作项目安排以后，保证新闻中心执行团队主要成员能完成大部分新闻中心工作的同时，由项目策划赖书香带领着支援团队同事负责执行各项落地活动的开展，其他同事则在负责跟进新闻中心现场采访工作的同时，兼顾万里红道相关的活动内容采写。

2019年，羊晚集团党委书记、羊城晚报社长刘海陵（前排右）陪同时任广东省委常委、宣传部长傅华（前排中）前往展位视察

在2019广东国际旅游产业博览会上，我们以羊城晚报之名开设了为期三天的“万里红道”主题展览，面向公众对整个“万里红道”主题教育活动进行推介，向全国旅游行业展现崭新立体的广东红色旅游品牌。在“万里红道”主题展览同时，我们举行了一系列活动：

项目前期的红色征集活动H5

项目执行团队通过汇总“寻找身边的红色印记”线上征集活动成果，由党史界、旅游界专家进行评议筛选，梳理出“原中央苏区县”专题游线、“中央红色交通线”红色游线和“改革开放”专题游线等红色旅游线路，在2019年8月30日“万里红道”主题教育活动启动仪式上，发布首批广东“最美红色旅游线路”，并在广东旅博会的“万里红道”主题展览中展出。

三天时间内，我们在旅博会现场举办了“万里红道主题教育活动”启动仪式等五场活动，还保证了每天新闻中心内容宣发工作的正常进行，得到了展会主办方和主管部门的赞许。

“万里红道主题教育活动”启动仪式

成立首批“万里红道主题教育活动推广联盟”

聘任首批“万里红道主题教育活动推广大使”

举行“万里红道红色印记智库深调研”出发仪式

举行“万里红道万人游”发团仪式

2、新闻点的挖掘

作为“主题教育活动”，重要意义在于“教育”二字。根据我们多年在旅博会上驻馆采访的经验，以家庭为单位前往观展的群众不在少数。在研讨会及后期的采访跟进工作中，我们得知广州起义纪念馆策划了一系列主题漫画。于是，我们向纪念馆宣教部讨来了几套漫画，放在展位上供翻阅。我们惊讶地发现，这个主题展览及漫画引来不少开学前随家长参观旅博会的青少年浏览参观。负责现场内容采编团队的赖书香、陈馥敏与吴丹，在跟小学生闲聊中挖掘了非常有价值的新闻点，并迅速捕捉到了这个瞬间。

金羊网上的“红色主题漫画引关注”相关报道

三、以组局者的身份发声

1、牵头办研讨会，为广东红色旅游发声

通过组织举办“万里红道”专家评议研讨会，聚合旅游、历史等各界专家，回顾梳理广东红色资源发展脉络，针对前期策划的旅游线路，以及征集到的内容进行讨论和优化，确立数十条“最美红色线路”，为广东的大型红色主题群众性教育活动进行铺垫。同时，根据地市红色旅游发展的具体成效、发展焦点、发展新动力等方面进行议题探讨沟通，提出专业建议，全方位、深层次剖析广东省地市在红色旅游发展的有益尝试及探索。

2、定期向主管部门提交工作汇报

集中收纳活动花絮、媒体报道、人物专访等内容，印制册子和光盘。相关册子和光盘汇总报送省委宣传部及省文旅厅，活动成果印制成图文并茂的册子，呈相关领导阅示。

成果手册

3、合作品牌成果亮相

（1）寻找身边红色印记成果

在万里红道深调研过程中，我们在四百余年陈李济长寿基因里发现了“红色血脉”。据了解，早期的中国共产党的领导人之一——杨殷是陈李济陈家的女婿。大革命时期，杨殷在陈李济以制药工人的身份，从事党的地下工作，向工人宣传革命道理，吸收发展地下党员，组织成立红色工会，支援发动广州起义。

2004年，陈李济中药博物馆在广州大道南1688号建成，展出杨殷红色先进事迹。开馆至今15年，接待游客三十多万，凭借丰富的红色文化宣传获得了广州市爱国主义基地、科普教育基地等称号。2018年该园区进行扩建，设立了英雄广场，对杨殷等烈士进行定期定点主题文化宣传活动，同时到学校和社区进行爱国主义教育活动，开展专题文化课程，传承红色血脉，弘扬红色精神。

2019年，陈李济受邀参与了这场由广东省文旅厅指导、羊城晚报报业集团主办的“万里红道”主题教育活动，与来自党史、旅游、教育、传媒等领域的专家学者共同见证“万里红道”主题教育活动启动仪式。

红色主题教育仍在待续，陈李济以“万里红道”等活动为基础，将北京路的旧址建设为陈李济健康养生大厦，重点展示苏维埃执政委员会成立的原貌，以此形成陈李济红色基因的展示馆，串联中药博物馆、中药文化园等区域，成为党建展示、党员教育、党员实践、党员服务等综合性宣传阵地，同时全面提升游客接待能力，丰富红色文化展示。这无疑是广东红色文化资源活化的典型案例。 

羊城晚报相关报道

（2）“万里红道”红色教育产品发布会

“万里红道”红色教育产品发布会也是一项成功亮相的合作成果。2019年9月16日，由广东省旅游控股集团有限公司、羊城晚报报业集团、广东省旅游协会主办，广东省中国旅行社股份有限公司承办的“万里红道”红色教育产品发布会在广州举行。主办单位及省文化和旅游厅、省导游协会等单位相关负责人及50多家省、市属企业代表，共同参与见证“万里红道”项目成果和红色教育系列产品发布。

广东旅控集团、羊城晚报、广东省旅游协会联合推出“不忘初心再出发”红色教育线路。该系列线路产品主要分为英雄城市文化穿越、改革开放、环粤东红色足迹、环粤西红色足迹、环粤北红色足迹五大红色教育专题。

羊晚集团管委、羊城晚报社社委胡泉到展场指挥参展

本次红色教育产品发布会的举办，是“万里红道”教育活动从动员部署迈向落地传播的有力举措。通过积极联动政企、旅行社和旅游景区等各方资源，挖掘和打造市场化的红色主题教育产品，助推红色旅游线路的切实落地，在旅游市场中形成示范效应。

以本次发布会为引擎，羊城晚报继续整合地市宣传部门、旅游局、博物馆、文史馆和自驾协会等资源，开拓合作模式，着重开展爱国主义教育进学校、红色文化进社区、红色旅游送智慧下乡等大型红色旅游推广落地活动，在传承红色基因、弘扬红色文化的同时，将红色旅游资源优势转化为品牌优势、产业优势，助力各地市打造“红色旅游目的地”。

四、项目成功的回顾

1、项目管理思维统筹

从项目启动之初，团队便根据经验制定了从“启动”、“规划”、“执行”、“监控”、“收尾”五大项目管理过程的工作内容。多次举办项目头脑风暴会议，实现在整个项目的完全解构并形成多个相对简单的工作包，并据此制定了详细的任务工作表分配到人，落实到位。

项目从最早的框架策划案开始，采取渐进明细的方式，逐步完善成为执行案。执行案中详细量化了每个工作包的执行内容及成功标准，使得各个岗位衔接有条不紊地持续输出符合要求的工作成果。

相关宣传海报

项目在执行工作量化的同时，也进行了大量的项目进度监控工作，准确有效地对时间、工作负荷进行了管理，其中甘特图是此次项目时间管理的有效工具之一。在时间有限且工作量大的背景下，有效地对各项目组成员的工作负荷进行科学管理。合理地将工作量分布在项目进度轴上，在保证团队战斗力的同时，能保证项目进度符合计划，确保各结点成果的输出。

项目结束后，为了更好地保留此次项目管理的经验，花费将近20天时间，将大量分散的材料、文档、素材进行整理，最终汇编成《2019中国（广东）国际旅游产业博览会“寻南粤万里红道，承百年红色基因”万里红道主题教育活动策划全案》，便于后续其他项目的借鉴和提升。

2、建平台——打品牌——推产品

羊城晚报正通过搭建“万里红道”主题群众性活动这一大平台，继续整合各地宣传部门、旅游局、博物馆、文史馆和行业协会等资源，开拓合作模式，着重开展爱国主义教育进学校、红色文化进社区、红色旅游送智慧下乡等大型红色旅游推广落地活动，在传承红色基因、弘扬红色文化的同时，将红色旅游资源优势转化为品牌优势、产业优势，助力各地市打造“全域红色旅游目的地”，以点带动线和面，活化更多产业资源，助力供给侧结构性改革。国庆长假的红色旅游火爆，“万里红道”等为其打下了很好的基础，后续工作正在不断策划推进。

满怀激情“万里红道”再出发