精品、多元、引流‧‧‧‧‧‧宏大叙事主题视频综合体这样广传播、高共鸣

来源：羊城晚报全媒视界　作者：谢小婉　发表时间：2021-08-12 16:15

羊城晚报全媒视界作者：谢小婉 2021-08-12

让硬新闻“软”表达，达到广传播，高共鸣的效果。

一个多月来，抗疫报道及“建党百年”主题报道成为媒体宣传报道的“兵家必争之地”，身处其中，羊城晚报音视频部充分调动部门力量，整合部门优势，前方深入一线采访，后方统筹协调配合，结合视频、海报、H5、主题MV等不同产品形式在信息传达、细节展示、情感传递、分发互动等流程上的不同特点，用视觉影像讲好宏大叙事，做好主题报道，仅6月4日-7月4日一个月时间，就产出作品548条，让硬新闻“软”表达，达到广传播，高共鸣的效果。

出圈

视频产品精品化

短视频“短平快”的特点让其在抗疫报道及“建党百年”主题报道成为传播“尖兵”，但如何让作品在大量的短视频产品中脱颖而出是一直需要思考的命题。

在此次疫情报道中，音视频部不少视频产品频频“出圈”。记者汤铭明、梁喻深入广州荔湾封控区一线采访拍摄，记录“三人小组”烈日下徒行万步，上门给居民测核酸的场景，制成微纪录片《日行万步路，去敲一扇“门”》；又在微纪录片《芳村的夜》中温情细腻呈现民警、社区工作者及医护在夜晚默默坚守在抗疫岗位上的动人场景。这两个精品短视频推出后，平台点击数及点赞量居高不下，获中不少“大v”号的转发。

微纪录片《芳村的夜》

微纪录片《日行万步路，去敲一扇“门”》海报

面对同城媒体数倍于自己的制作人数，音视频部坚持走精品化路线，注重用好故事好画面调动受众情绪，让视频有打动人心的力量，提升了视频价值，产品“出圈”便也不是难题。

6月29日，在中央网信办网络传播局、广东省网信办指导下，音视频部联合人民日报新媒体中心，推出《广东这百年》短视频，用三分钟的时间，细数自1921年中国共产党成立以来，广东的百年风雨历程，献礼建党100周年。

《广东这百年》在制作过程中面临着素材量大、时间紧要求高等难题，制作难度极大，但经过精心策划并联合省党史研究室及人民日报新媒体中心严格审核把关内容后，视频画面丰富有料，声、音、画相得益彰，内容严谨经得住推敲，充分展现中国共产党历经百年依旧青春、激励广大网民尤其是青少年网民把个人理想融入时代主题、汇入复兴伟业，特别是极具广东特色，引发省内观众共鸣，热度极高。

该产品于人民日报各平台首发，一经推出，点击量瞬达“10万+”，同时引发学习强国、广东共青团微信号、南方+等近百个平台纷纷转发推出，线上共收获1亿+点击量。此外，视频还在广州、深圳、珠海、东莞、佛山、中山等地的户外广告屏幕滚动播放，成为城中热事。

《广东这百年》在广州及广东各地市级城市户外大屏滚动传播

多元

海报、H5、MV轻量化

疫情突发，一条条涉疫信息不断实时更新，在爆炸的信息流下，要兼顾信息传递效果以及受众信息接收意愿，海报、H5及主题MV等“轻量化”的融媒形式就备受各家媒体青睐。

在抗疫报道中，音视频部围绕大主题《我在“疫”线》，共产出海报54张，传播较好的有《今天广州首现确诊病例零新增》《考于新冠》《日行万步路，去敲一扇“门”》等。海报制作过程中，策划、设计及分发往往在几个小时内完成，紧贴当天热点内容，时效性极佳。内容呈现上，精挑记者精心所摄照片，搭配接地气的文案以及出彩的设计，同时往往以六张或九张的形式系列出图，以便在微信朋友圈等新媒体平台传播时，第一时间吸引目光，极具视觉冲击力。

《考于新冠》高考系列海报择选

以《初心粤迹快来打卡》为代表的建党百年主题H5产品,针对年轻受众，音视频部设计团队创作了卡通人物“阳阳”和“婉婉”，用10张漫画将卡通人物融入中共三大会议纪念馆、广州起义纪念馆等十个红色景点，配合专题新闻报道，深入讲述中国共产党在广东的红色故事，挖掘中国共产党百年历史进程中的精神财富，让年轻人线上打卡方式，对他们进行了一次线上党史学习教育。

H5《初心粤迹》画面择选

参与制作的主题mv《党旗在我心中》，则结合过往拍摄历史素材，融合近期拍摄的“奋斗百年路，永远跟党走”主题灯光秀、穿越机穿越城市风光等内容，搭配激昂的歌曲演唱，配合精湛的剪辑技术，新旧场景无缝交接，呈现出百年来在党旗引领下，城市发展，人民生活向好的美好景象。

引流

现场直播日常化

在此次抗疫报道中，音视频部在视频直播上有了新的突破。疫情下，每天的新闻发布会成为大众关注的焦点，为了紧抓这个信息流，音视频部持续一个多月时间，不间断对新闻发布会进行全程直播，其时间之长、次数之多均为首次，打破以往只有图文直播的弊端，日常化的视频直播与后方图文直播相互配合，实时、高效传递信息，彰显媒体担当。