打造集约高效的全媒体传播体系

羊城晚报坚定不移地坚持党管媒体，坚持正确舆论导向，扎实推进习近平新时代中国特色社会主义思想传播工程；大刀阔斧构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条；积极探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，做大做强现代文创产业集群；精心构建“云上岭南”文化博览会平台，开创对外传播新格局。

《新闻战线》2021年5月号（上）

2021年是中国共产党成立100 周年，是我国“十四五”开局之年。作为中共广东省委主管主办的党报，羊城晚报报业集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，切实把思想和行动统一到习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述的要求上来，不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，积极履行新闻舆论工作职责使命，坚定不移推进媒体融合向纵深发展，坚持守正创新，努力打造具有鲜明岭南特色的新型现代文化传播集团。

坚持党管媒体、坚持正确舆论导向，扎实推进习近平新时代中国特色社会主义思想传播工程

习近平总书记强调 ：“坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。”“舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展 ；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。”

近年来，羊晚集团紧紧围绕实施习近平新时代中国特色社会主义思想传播工程，坚持党媒姓党、坚持服务大局、坚守意识形态安全“南大门”，压实压紧意识形态工作责任制，坚持守正创新，浓墨重彩做好习近平总书记对广东重要讲话重要指示精神的学习宣传，精心策划庆祝新中国成立 70 周年、欢庆经济特区建立 40 周年、礼赞中国改革开放成就，以及统筹推进疫情防控和经济社会发展、全面建成小康社会、决战脱贫攻坚目标任务等重大主题宣传，积极做好粤港澳大湾区建设、支持深圳建设先行示范区、广州实现老城市新活力等宣传引导，推出一大批接地气和百姓喜闻乐见的精品，讲好中国故事，传播好中国声音，为推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心汇聚强大舆论宣传动力。

羊城晚报2020年6·30扶贫特刊

为迎接党的百年华诞，羊城晚报精心策划了多个大型系列报道，以全媒体形式展现红色基因在广东生根、成长、发展的百年史话，回顾广东人民在中国共产党带领下进行艰苦卓绝、不懈奋斗的光辉历程，对中国共产党百年历史进程中的精神财富进行挖掘和整理，为读者深入讲述中国共产党在南粤的红色故事。羊城晚报与广东省委党史研究室合作，2020 年 7 月1 日起开设《初心粤迹——中共广东百年史话》专栏，每周在重要版面刊出一期。该专栏计划持续推出一年，共 50 期，图文并茂展现南粤大地上的红色故事、红色人物、红色革命遗址。2021 年 1 月 19 日开始，羊城晚报启动“奋斗百年路 启航新征程——庆祝中国共产党成立100 周年”特别策划，推出“回望初心再出发”系列专题报道，把历史事件与现实发展有机结合起来，借史道今，展现广东党组织在党中央的领导下，带领南粤人民为中国革命和建设作出卓越贡献。每周刊出两期，每期半个版，主要由“往昔峥嵘”“蹲点见闻”“对话‘守护者’”三部分构成，开篇《红墙绿瓦小红楼 诞生广东首个党支部》，报道了位于广州市第十中学校园里的小红楼，它是中共广东首个支部成立的地方。记者到小红楼蹲点采访，推开一楼右侧房间的门，看到这里复原了当时广东省立宣讲员养成所的办学情形。小红楼向公众开放，越来越多的人到这里参观学习，重温红色记忆。将真实的历史现场变成现实教育课堂，让红色教育变得更加多元、立体，更加真实。

羊城晚报2020年7月1日A4《初心粤迹》

今年全国两会，羊城晚报全媒体记者使出“十八般武艺”,“隔屏”参加部长通道、代表通道、委员通道等，记录两会现场，通过“即时连线” “云访谈”代表委员 , 及时采访群众关切、深入解读热点话题，开启了现场新闻报道新技能。两会的记者团队，打破单一图文报道方式，用时下流行的 Vlog 视频、Rlog 音频、漫画、长图、海报、H5 等形式，在羊城晚报报纸、网、端、微、屏立体传播平台进行全方位传播，充分展现代表委员的履职风采，全方位、多角度讲好广东故事 , 传递广东声音。

为扩大移动端传播效果，此次羊城晚报在短视频轻量化包装上下足了功夫。“这一年，我很拼！”系列短视频中，全国人大代表陈海仪、蔡卫平、黄细花摇身一变成为生动有趣的漫画人物，在竖屏包装中闪亮登场。视频中，为人大代表量身定制的漫画与实景拍摄相结合，讲述了自己履职一年的心路历程。推出“高言值”系列视频，采用“海报式竖屏+抖音式翻转弹幕+采访视频”相结合的形式，将代表委员重点关注的议案、提案，提炼浓缩到20～50秒左右。产品短小精悍，内容精准抵达，网感十足，在移动端得到广泛传播。推出“高端访”系列短视频，全国人大代表李东生、董明珠，全国政协委员翟美卿在朋友圈发红包，成为对话“大咖”的主要方式，将视频封面设计成竖屏红包，用户点击视频后红包自动生成打开，弹出与民生福祉相关的采访内容。每条视频时长2～3分钟，配以大量实景拍摄的空镜素材，画面丰富，干货满满，从形式到内容拉近了移动端用户与大时政的距离，让普通用户有了从“陌生”到“熟悉”的贴近感。

大刀阔斧构建新型采编流程，构建集约高效的内容生产体系和传播链条

习近平总书记强调：“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”

羊城晚报2020年“万众一心全民战役”特刊

2020 年 2 月，羊城晚报结合自身特点，对传统采编流程采取了一系列改革，从体制机制上彻底打通了传统媒体和新媒体的界限，把羊城晚报的全媒体采编架构重新整合，设置全媒体采编中心、全媒体发布中心、全媒体运营中心，将新闻内容采集、整合、编发融为一体，并与技术平台终端支持实现共融互通，真正实现了全平台传播。同时，按照移动优先的原则，通过资源重组、流程再造，使全媒体采编人员的危机感和主动求变的意识普遍增强，创新活力和工作干劲被极大地激发出来，全媒体生产效率大大提高。羊城晚报已建立起适应全媒体生产传播的一体化组织架构，让一支队伍服务多个平台。

报社坚持创新体制机制，加大机制架构重组再造力度，以采编机制改革促媒体深度融合，整合、聚合、融合教育、医疗、文旅等板块资源，提供教育、健康、文旅等优质服务。为普及医学知识，羊城晚报、金羊网、羊城派开设《岭南名医》专栏，深耕大健康领域，携手多家三甲医院成立岭南名医智库，打造“名医 +健康服务”平台，打通线上线下大健康便民服务。钟南山、张忠德等名医都曾做客直播间。通过跨界协同，不定期组织名医进学校、进社区义诊，举办健康大讲堂等活动，将健康科普服务传送到千家万户。

羊城晚报充分发挥党媒集团信息权威优势、内容生产优势和导向把关优势，加强与外部网络新媒体平台、特别是国内顶级流量的第三方头部平台，如腾讯、抖音、UC、今日头条、ZAKER 等展开深度合作，利用合作方的技术、平台和传播优势，输出优质内容，实现优势互补，自身传播力和影响力呈几何级飙升。

积极探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式，做大做强现代文创产业集群

习近平总书记指出 ：“要弘扬社会主义先进文化，深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣，增强全民族文化创造活力，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展，不断丰富人民精神世界、增强人民精神力量，不断增强文化整体实力和竞争力，朝着建设社会主义文化强国的目标不断前进。”

《岭南文脉》系列版面图

羊城晚报自觉将“文化”放在突出位置，创新开拓、外引内联，注入丰富文化资源，按“新闻 + 文化 + 服务”模式，以“新闻为眼、文化为脉”为理念，携手历史文化名城惠州市，倾情打造惠州文脉全媒体周刊。惠州以“岭东雄郡、东坡故里”闻名海内外，惠州文脉创办不到两年，就已成为惠州一张闪亮的文化新名片。2020 年 12 月 15 日，广东省文化和旅游厅与羊城晚报社正式签订合作协议，决定联合创办岭南文脉、潮客文脉全媒体周刊，合力搭建“文脉”系列融合传播平台。随后，岭南文脉、潮人文脉相继亮相，客家文脉也将适时推出。文脉周刊通过梳理、聚焦岭南大地的人文史脉、文化传承，展示当今南粤各地的经济社会、环境生态和发展新貌，推动岭南文化的传承与发展。2021 年 3 月，羊晚集团聘请钟南山、黄天骥、何镜堂、刘斯奋、许钦松等 13 位名家担任集团文化顾问，他们在广东乃至全国文化、科学界有公认的社会影响力，在文化产业和文化公益事业上有显著建树，并且是对羊晚集团具有实际咨询和指导作用的名家。这一行动有助于进一步提升羊晚集团文化软实力、盘活优质文化资源，优化羊城晚报作为岭南文化大报的品牌定位，为“十四五”开局之年打造全新的文化传播路径。

聘请钟南山等13位名家担任羊晚集团文化顾问

羊城晚报创刊至今，从一张报纸打造成为拥有“羊城晚报”+“羊城创意产业园”的“双品牌、双平台”，具有鲜明岭南特色的新型现代文化传播集团，传播知名度、品牌价值都得到提升。2020 年，在世界品牌实验室发布的《中国 500 最具价值品牌》分析报告中，羊城晚报凭借 453.91 亿元的品牌价值蝉联全国晚报类第一名。

同时，羊城创意产业园紧紧围绕羊晚集团的文化软实力和品牌影响力，锻造“文化 + 科技 + 金融 +双创融合”发展模式，形成了主园区和东风东园区、广州东园区、南沙星海艺术产业园、沙洛园区、南海园区等“一园六区”创意产业园集群，走出了一条独具特色的文创产业发展模式。主园区已成为国家文化产业示范基地、国家音乐创意产业基地。今年 3 月 23 日，羊城创意产业园佛山南海分园项目正式签约。该园区将大力建设三大新兴产业平台，包括人工智能和区块链应用平台、国际内衣产业大数据服务平台、大湾区文化创意产业集聚合作平台，着力培育发展战略性新兴产业。充分依托羊晚集团在媒体宣传、文创产业、科技创新等方面的资源优势，有效导入羊城创意产业园的经营模式和管理经验，着力打造一个科技引领、特色鲜明、新兴产业聚合的示范性产业园区。目前，主园区、东风东园区两个园区的入驻企业已达 300 多家，年产值超 300 亿元，为集团推动媒体融合发展和壮大主流舆论阵地提供坚强政治保证和有力支撑。

构建“云上岭南”文化博览会平台，开创对外传播新格局

习近平总书记指出 ：“要下大气力加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音。”还指出，要创新对外话语表达方式，研究国外不同受众的习惯和特点，采

用融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，把“陈情”和“说理”结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，使故事更多为国际社会和海外受众所认同。

“云上岭南”文化博览会融平台

2020 年 11 月 30 日，羊晚集团在全国传媒业界首创并启动常态性线下文创活动和线上国际传播融平台——“云上岭南”文化博览会。随后，羊城晚报客户端“云上岭南”频道、“云上岭南”文化博览会网站 （ysln.ycwb.com） 相继上线运作，以超大力度整合聚合融合海内外文化和传播资源，全新打造“正在直播”“直播优品”“岭南传统文化”“科技创新文化”“文化创意产业”“数字创意产业”“岭南优秀图书”“岭南文化融媒产品”八大特色“展区”板块。

“云上岭南”文博会《老广贺春》栏目

2021 年春节期间，“云上岭南”文博会国际传播融平台联合广东 21 个地市和全球近百家外媒，特别策划推出“老广贺春——在线全球大联拜” （Happy Spring Festival from the Cantonese） 。这档持续 39 天的贺岁报道，扎根岭南、立足中国、面向世界，红红火火向全球传播喜庆祥和、富有鲜明岭南特色的春节文化，让世人共享绚丽多彩的中华文化。“老广贺春”采用中文繁简体和英语、日语、希腊语、葡语、德语、法语、罗马尼亚语、印尼语等十多种语言，全球各时区 24 小时不间断地滚动播发贺春融媒报道，实现了在美国、加拿大、日本、希腊、葡萄牙、澳大利亚、新西兰、英国、德国、法国、荷兰、比利时、罗马尼亚、印度尼西亚、南非等国家和港澳台等地区当地主流媒体落地传播、有效传播的目标。截至 2 月 27 日，“云上岭南”国际传播融平台共播发“老广贺春——在线全球大联拜”融媒报道 558 条 （篇） ，包括全英文融媒报道 81 条 （篇） ，其中仅 10 个视频精品海外阅读流量就达 1248 万。“云上岭南”文化博览会在为各国民众提供更多富有岭南特色和魅力的文化产品的同时，也增强和提高了中华文化的吸引力和认同度，成为传播中华文化的一个新品牌、一张新名片。

林海利系羊城晚报总编辑，雷鸣系编委办副主任

本文刊发于全国新闻核心期刊、国家百种重点期刊《新闻战线》2021年5月号（上）