引入产品思维，羊城晚报这样打造全国两会内容生产链和传播链！

今年3月，数千名代表委员汇聚北京，中国如期进入“两会时间”。这是一次“不一样”的全国两会：戴着口罩采访，十分紧凑的会期，“不见面”的“云连线”，“隔屏相望”的代表通道、委员通道、部长通道等等，让羊城晚报的记者们又有了许多不一样的新体验——

赴京采访的羊城晚报记者们

用产品思维打造两会短视频矩阵

汤铭明

羊城晚报视觉新闻部记者 汤铭明

今年是我第三次参加全国两会报道。于我而言，每一次经历都是蜕变，是成长，更是媒体融合转型下最好的注脚：从单纯找好角度拍好照片，到会场内外短视频和照片同时兼顾，再到这次用产品思维策划短视频矩阵，不断加码的工作内容，不停变化的工作方式，永远不变的是创新表达。

早在2月中下旬，全国两会报道组开完第一次碰头会后，在视觉新闻部胡军主任的带领下，我开始起草今年两会短视频板块的策划方案。在策划中，我力求做到两点：“矩阵化”、“轻量化”。即两会短视频要在数量上规模化，操作上可量产；要在包装上提升互动性，探索网感化。

要做到这些，并非易事。根据报道需求，我们将短视频大致分为“这一年，我（们）很拼！”、“高言值”、“高端访”、“我为岭南文化代言”等系列。从前期策划案的反复修改，与包装团队的细节打磨，各系列生产线的搭建，到会期中前后方协同联动，再到严格的内容审核、发布。

全流程参与，全流程把控，任何一个环节出问题，都可能导致产品难产，这是我今年参与两会压力最大，最焦虑的地方。

值得庆幸的是，由于前期建立了相对完善的生产机制，在领导支持下，团队小伙伴们的共同努力下，最终每一个系列都顺利圆满完成！

在“这一年，我很拼！”系列里，全国人大代表陈海仪、蔡卫平、黄细花摇身一变成为生动有趣的漫画人物，在竖屏包装中闪亮登场。视频中，为人大代表们量身定制的漫画与实景拍摄相结合，讲述了自己履职一年的心路历程。

“这一年，我们很拼！”里，漫画包装+三名代表委员混搭混剪的轻快风格受到很好的传播效果。

“高言值”系列采用海报式竖屏+抖音式翻转弹幕+采访视频相结合的形式，聚焦“爱国者治港”、大湾区教育交通医疗、中国制造自主创新等多个热点议题，将代表委员重点关注的议案、提案，提炼浓缩成20秒-50秒左右的金句。产品短小精悍，内容精准抵达，网感十足，受到移动端用户热捧。

在“高端访”系列中，全国人大代表李东生、董明珠，全国政协委员翟美卿在朋友圈发红包，成为我们对话“大咖”的主要方式。我们将视频封面设计成竖屏红包，用户点击视频后红包自动生成打开，弹出与民生福祉相关的采访内容。每条视频时长2—3分钟，配以大量实景拍摄的空镜素材，画面丰富，干货满满，从形式到内容拉近了移动端用户与大时政的距离，让普通用户有了从“陌生”到“熟悉”的贴近感。

“我为岭南文化代言”是羊城晚报深耕岭南文化最有力的写照。代表文化课·小敏说粤剧，连续两期聚焦粤剧如何走进年轻人；著名雕塑家许鸿飞的《肥女人下乡记》，关注艺术如何助力乡村振兴。短视频话题新颖，包装极具岭南地域特色，受到观众一致好评。

我们更像是“产品内容经理”

丰西西

羊城晚报政文编辑部记者 丰西西

在历史的时空坐标中，2021年全国两会刻下特殊印记——中国共产党成立100周年、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年、实施“国民经济和社会发展第十四个五年规划”第一年，三大重要节点叠加，这次全国两会注定非同寻常。

丰西西（左）采访全国政协委员许玲

我们不再是只需要采访记录的文字记者，我们更像是“产品内容经理”，我们面对的不只是一条条稿件，而是一个个全媒体内容产品，从采访提纲的设置，到每一个视频、音频的脚本撰写，再到海报、长图、漫画、H5的文案、设计等，如何分工、如何对接，并做好预判，准备随时可用的Plan B……在全媒体报道的大背景下，我们需要考虑的产品形式更多了，质量要求更高了，需要做的沟通、协调工作更多了，对自身能力的要求也更高了。

3月6日《羊城晚报》A4版面图

坦白地说，今年全国两会的工作量较以往大了很多，但在报社领导的关怀下，在带队领导的指导下，作为一线记者，感受到的是满满的充实感和成就感。

我个人认为，对于每一个媒体机构，对于每一位两会记者，全国两会报道可以看作是一年一度的能力测试、成果展示。

3月12日《羊城晚报》A6版面图

两会报道，功夫全然在会外。对于报社而言，过去一年对优质内容的追求，对媒体融合的创新与探索，都能在全国两会的报道中呈现出来；对于记者而言，平常的知识积累、视野、人脉、采访技巧等，都能够在两会采访中得以体现。而特别重要的是，全国两会的报道，一定得依靠团队的力量，每一个人都是其中一个环节，只有尽己所能把自己的工作做好，才能让团队的力量得以最大程度地发挥出来。正因为羊城晚报全媒体报道团队里的每一个人的努力和拼搏，羊城晚报全国两会报道才又一次精彩呈现。

如果一定要用一句话来总结此次两会的感受，我特别想说：“我因身在这样一个团队而自豪！”

用好广东媒体“地缘优势”

做好“爱国者治港”系列报道

董柳 谭铮

羊城晚报政文编辑部记者董柳

羊城晚报政文编辑部记者谭铮

涉港议题是今年全国人大会议议程中备受国内外关注的话题。羊城晚报自3月1日起，就在全媒体平台推送“爱国者治港”系列报道。截至3月12日，共推出16个人物专访报道、视频产品5个、海报30张、H5一个。提前研判策划、采访对象权威、新媒体产品多，形成了羊晚此次“爱国者治港”系列报道的特色。

省内报道起步最早。羊晚虽然在今年全国人大会议正式议程发布前，并不知晓此次会议中有审议关于完善香港选举制度的决定草案这一议程，但对于“爱国者治港”话题的报道，羊晚提前做了大量准备。早在全国人大会议召开前两周，采编团队根据媒体报道等方面的资料研判认为，此次全国人大会议可能有涉港议题，作为广东媒体的羊晚理应用好近港的“地缘优势”，作为重点报道项目推进。于是，采编团队提前准备，推出了具有一定影响力的系列报道，也成为广东省内“爱国者治港”报道最早见报、最早发出网络稿的媒体。

采访对象具有影响力。做好对有影响力的人物的专访报道，让有影响力的人影响香港社会，是采编团队推出“爱国者治港”系列报道的思路。为此，团队记者先后专访了十多位港区全国人大代表、港区全国政协委员和香港社会知名人士。

采访对象包括：全国政协副主席梁振英；全国人大常委会委员、香港民建联前主席谭耀宗；全国人大常委会香港基本法委员会副主任谭惠珠；港区全国人大代表、香港特区行政会议召集人陈智思；港区全国人大代表、香港教育工作者联会会长黄均瑜；港区全国人大代表、香港中律协创会会长陈曼琪；全国政协常委、中国侨联副主席余国春；全国政协常委、香港特区政府前政务司司长唐英年；全国政协常委、香港新华集团主席蔡冠深；港区全国政协委员、全国政协人口资源环境委员会副主任施荣怀；港区全国政协委员、全国政协提案委员会副主任王惠贞；港区全国政协委员、国家禁毒委副主任曾伟雄；港区全国政协委员、香港民建联主席李慧琼；港区全国政协委员、香港民建联副主席彭长纬；港区全国政协委员、祈福集团副董事长孟丽红；港区全国政协委员、香港广东青年总会创会主席曾智明；港区全国政协委员、香港广东社团总会主席龚俊龙。

值得一提的是，两会期间，“爱国者治港”话题引起社会广泛关注。为此，羊城晚报两会团队“云专访”全国政协副主席梁振英的视频报道，采用实拍连线+同框对话的包装形式，作为重磅压轴推出。

新媒体产品丰富。除了人物专访外，“爱国者治港”系列报道还开设了《我在湾区正青春》栏目，讲述在粤工作的香港人参加粤港澳大湾区建设的故事。推出了5个视频产品（分别是梁振英、曾伟雄、陈曼琪、施荣怀、黄均瑜的视频），简体字、繁体字海报30张，H5作品《完善香港选举制度“爱国者治港”他们这样说》等。这些新媒体产品推送后，陈智思、施荣怀、王惠贞、李慧琼等多位港区全国人大代表、全国政协委员纷纷在其微信朋友圈转发，羊晚的新闻产品也借这一“通道”直抵香港社会。

采访中，港区全国人大代表、全国政协委员的人格魅力和修养深深感染了我们，他（她）们普遍温文尔雅、谦和有礼，有的采访对象鉴于我们的采访记者不太会说粤语主动说起了其自身并不熟练的普通话。当然，也有普通话说得非常好的代表委员，比如施荣怀委员等。“见贤思齐”，他（她）们的这些品格和优点，给了我们记者在今后待人接物处事方面以很大的启发。