博取众长，连绵不断——歌曲征集活动“百万+”投票炼成记

2020年，羊城晚报积极探索与头部网络平台、省内优秀文艺人才的合作。由羊城晚报娱乐部执行，先后就战疫、五四青年节、脱贫攻坚等社会热点话题进行文娱内容策划。娱乐也可以有温度、有深度，我们的目标是：用最有趣的形式，传递最温暖的能量！

一周时间

200多万点击量

超41万人次投票

超66万票数

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由羊城晚报、酷狗音乐、广东省音乐家协会共同主办的脱贫攻坚主题网络电影《凤归梧桐》原创主题曲征集活动，近日在羊城派发起10进5投票。此次投票活动获得读者的广泛关注，不仅让这部公益电影还没上线便小火一把，更把多首优秀脱贫攻坚歌曲带到观众面前，让这些音乐不再“养在深闺无人识”。

优秀作品+强大宣推

造就《凤归梧桐》征歌活动的火热

《凤归梧桐》原创主题曲征集活动是由广东省扶贫开发办公室、广东省广播电视局指导的“决胜脱贫攻坚，助力乡村振兴”主题系列活动之一，这也是该活动首次走进音乐领域。本次策划可谓一箭三雕：既能为电影预热宣传，又能增进公众对脱贫攻坚工作的认识，同时还催生出一批优秀的脱贫攻坚系列歌曲，为广东原创音乐添砖加瓦。

《凤归梧桐》原创主题曲征集活动海报

本次征歌活动于今年8月下旬正式启动，数百首风格各异、角度多元、具有岭南特色的音乐作品纷至沓来。参赛歌曲中不乏人气歌手、知名音乐人的作品：拥有73万粉丝的酷狗音乐人阿冗带来歌曲《凤凰》；著名词作家苏虎联同作曲家连向先、歌手王如华创作出一首诙谐生动的《新时代的村支书》；著名作曲家李需民创作了一首情绪饱满的《我知道你也想我》，并请来青年女高音任雯文演唱……

现在是一个“酒香也怕巷子深”的时代，不仅要有好作品，还要有好的宣传推广，这正是羊城晚报的强项。作为主办方之一，羊城晚报为本次活动定制了“三步走”宣传计划：活动初期，与酷狗音乐、广东省音乐家协会同步发布征歌消息，吸引社会关注度；活动中期，通过读者投票、专家研讨会等形式，提升活动影响力；五首优胜作品诞生后，对作品及创作者进行深度报道，将活动影响力做大做强。

精品推送+多渠道分发

10进5阶段投票引发广泛关注

本次征歌活动采取线上用户投票+线下专业评审的双向制。初选阶段的投票在酷狗音乐进行，积累起一定的关注度。经过两个月的征集与评选，十强歌曲在10月下旬脱颖而出，进入最后一轮评比。

十强歌曲首首是精品。在此阶段，羊城晚报在羊城派app发起投票活动，号召读者投出他们5首心仪作品。

羊城派投票页面截图

为了让本次投票活动触及更多用户，羊城晚报利用全媒体平台进行多渠道分发。通过羊城晚报娱乐版、羊城派客户端、金羊网、羊城晚报官方微博、羊城晚报官方微信联动推送，取得喜人的传播效果。

羊晚全媒体线上线下联动

从10月31日至11月7日，羊城派客户端的投票主页面共获得超过200万的点击量，投票人数高达41万人次，总票数超过66万。其中得票最高的作品为金钟奖声乐比赛广东赛区季军廖一璇演唱的《岭南杜鹃红》获得31.9万票。

此次投票既为征歌活动的人气再添一把柴火，也把十首优秀作品带到广大读者面前。投票页面的评论区非常热闹：“十首歌曲各有特色！”“词美、曲美、音色美！”“好听又贴近扶贫攻坚主题，赞！”

目前，《凤归梧桐》原创主题曲征集活动现时仍未结束，敬请期待接下来的专家研讨会及创作者深度报道！

各展所长，各尽其能

羊城晚报、省音协、酷狗音乐合作无间

本次《凤归梧桐》原创主题曲征集活动由羊城晚报、酷狗音乐、广东省音乐家协会共同主办。三个主办方各有所长：酷狗音乐作为头部网络音乐平台，拥有成熟的互联网宣发经验，海量的用户和过硬的技术后盾；广东省音乐家协会与省内众多优秀音乐工作者保持着紧密的关系，堪称人才宝库；羊城晚报拥有强大的品牌影响力和内容生产力，利于后续传播。

《凤归梧桐》原创主题曲征集活动并非羊城晚报、酷狗音乐和省音协的首次合作。早在今年3月，三方已成功合作举办“我们不怕”抗疫公益直播演唱会：10位广东优秀青年歌手联手5位酷狗直播歌手，在酷狗直播间面向全球进行线上展演。演唱会总观看人数高达45万人次，弹幕数超过3万条。羊城晚报娱乐版推出专题报道，并在羊城派客户端、金羊网全网上线。

“我们不怕”抗疫公益直播演唱会的报道

目前，羊城晚报、酷狗音乐和广东省音乐家协会逐步摸索出一套各展所长的合作模式。广东省音乐家协会调动省内音乐人资源，输送优质作品；酷狗音乐提供互联网平台，让活动可以以线上直播、歌曲专题等多样形式实现，并达成跨地域传播；羊城晚报则负责解决宣推所需的内容创作：一方面活用多种手段与读者互动，增强参与感和趣味性；另一方面策划深度专访报道，为读者提供有价值的独家内容。

未来，羊城晚报将继续发挥所长，加强与头部网络平台、省内优秀文艺人才的合作。 

紧跟热点，唱响主旋律

以娱乐方式传递温暖能量

抗疫、五四青年节、脱贫攻坚、纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年……这些时事热点同样可以进行文娱内容策划，而这正是羊城晚报娱乐部所擅长的。

今年年初疫情肆虐之际，羊城晚报娱乐部先后策划《打赢这场战疫，那些纪录片教会我们的事》《阻击疫情音乐界在行动！》《“温度主播”让这个冬天不太冷》等专题报道，取得良好的社会反响。

疫情期间羊城晚报策划多个专题报道

《阻击疫情音乐界在行动！》获人民网、新华网转载

《“温度主播”让这个冬天不太冷》获人民网、广东省广播电视局转载

今年2月，在广东省委网信办、省文联的指导下，羊城晚报、省网络文化协会发起“艺起战疫 广东文艺界在行动”主题活动，号召艺术家和广大文艺爱好者一起参与。13家省级文艺家协会积极响应，以歌曲、MV、小品戏剧、朗诵、书法、绘画等不同艺术形式鼓舞抗疫信念，传播正能量。此外，本次主题活动在抖音平台上发布“抗击疫情主题文艺作品短视频”话题，仅一个月时间，该话题短视频已近300个，播放量近1亿次。

羊城晚报“艺起战疫”两个整版报道

金羊网“艺起战疫”专栏

今年五四青年节，由广东共青团作为指导单位，羊城晚报和酷狗音乐联合主办“那些回得去的年少时光——五四精神传承有我”五四青年节专题活动。“青春音乐歌单”在酷狗音乐上线，精选一批广东优秀青年音乐人作品，涵盖古风音乐、粤语歌曲、流行音乐三大类别。羊城晚报采访梦然、贰婶蔡翊昇、阿细等多位人气和实力兼具的青年音乐人，听他们亲口讲述音乐追梦路上的点滴，传达当代青年认真而执着、勇敢且无畏的时代精神。

值得一提的是，在羊城派客户端“那些回得去的年少时光——五四精神传承有我”五四青年节专题页面中，童珺和贰婶蔡翊昇的专访报道获得破万点击量。

羊城晚报五四青年节专题版面报道