跨界融合 建活动平台打造品牌IP

“新青年·新媒体”论坛举行现场圆桌对话

严歌苓、苏童等知名作家来到2018年“花地”文学榜活动现场 羊城晚报记者 周巍 林桂炎 摄

2019年手抄报大赛，选手们正现场制作手抄报

“粤传承 粤创新”活动嫁接企业核心价值观

从读者到用户、从纸上到线下，羊城晚报擦亮融合品牌，将活动打造为联系上下、服务政务、助力发展的利器。2016年，羊城晚报活动大平台成立。如今，以“活动”助推全媒体生产传播一体化的实践路径，已成为享誉业内的“羊晚经验”。

如何让内容保鲜成为活动“永动机”？如何实现活动服务与资源合并一手抓，增强受众的现场体验感？如何利用新媒体产品打造活动品牌IP？羊城晚报通过边运营、边探索、边总结，整合内外资源，紧抓符合岭南文化、受众喜爱的内容，创新融合形式，注重传播裂变效果，深耕经典活动，多端培育赋能，推出一系列如手抄报大赛、“文化大篷车”社区行、“花地”文学榜、“新青年·新媒体”论坛、企业社会责任榜单等在全国有影响力的品牌活动。

活动持续“造血”，不断提高知名度、开创市场的同时，羊城晚报依靠媒体对社会敏锐的洞察性、故事逻辑的挖掘力、策划运维的多样化，加之融媒体带来的裂变传播效果，积极拓展市场，实现媒体市场间双向服务。

已持续举办25年的手抄报大赛、深入社区9年的“文化大篷车”活动、吸引更多新思想新青年的年度峰会……这些有影响力的活动项目，由一代代的羊晚人传承接力。如今，一支年轻团队正活跃在羊城晚报活动策划运营中，书写着羊城晚报品牌活动的活力、魅力和潜力。