第十七届文博会｜文旅项目签约金额动辄上亿

文博会促文旅发展，助展团推介特色品牌、打开全国销路

文/羊城晚报全媒体记者 王俊 图/羊城晚报全媒体记者 王磊

“宁夏参加文博会将近10年了，此次参展企业代表78家，大家都特别积极，希望通过这个平台推介特色品牌、打开全国销路，文博会也果真为他们带来了巨大收益。”本届文博会期间，宁夏代表团举行“宁夏枸杞 贵在地道”专场推介会，签约金额高达1.65亿元，同比以往大幅增长。“这将极大促进枸杞产业作为宁夏本地支柱产业的迅速发展。”宁夏代表相关负责人表示。

第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）正如火如荼进行中。记者了解到，作为中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会，文博会展商数量从首届的700多家增至第十六届的3243家，成交额从首届的356.9亿元增至第十五届的约2500亿元。十多年来，文博会蓬勃发展，不仅极大推动文化产业发展，也对全国旅游、消费等行业产生了显著促进作用。

区域文化旅游推介取得不俗成绩

第十七届文博会上，包括北京的古都新貌、河南的仰韶文化、西藏文旅等在内的区域文化特色精彩呈现。23日，“新疆是个好地方”文旅产业项目招商引资专场推介会亮相文博会，新疆维吾尔自治区共组织14个地州市及40余家文旅企事业单位携带百余种文化和旅游产品参展。得益于文博会搭建的全国性交流平台，新疆丰富的文化旅游资源优势得以展现。推介会现场，4个重点项目签约，多家新疆地州市文旅局与深圳旅游企业签订战略合作协议，在文化和旅游产品研发、营销、推广等方面建立合作机制，共同发掘文化和旅游资源。

自2016年首次亮相深圳文博会，新疆建设兵团已连续五年参展。据介绍，相比往届，今年其参展规模大幅扩大。“深圳是个国际化大都市，文博会是国家重点支持的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，我们希望借助这一平台面向全国招商引资。”新疆建设兵团文化旅游产业招商推荐暨项目签约活动相关负责人介绍，此次招商项目31个，重点推介项目十余个，现场签约项目7个，签约金额高达26.3亿元。

24日举行的贵州省毕节市文旅招商宣传推介会也是文博会活动之一。“之所以选择文博会这个平台，既是毕节与深圳山海之情的深度延展，又是优质内容与顶级大流量平台的热烈相拥、携手前行。”据介绍，项目签约仪式中，共有11个合作协议进行现场签约，包含战略合作类3个、投资类项目8个，总金额14.39亿元。

本届文博会，山东共有83家文创企业、16家数字出版企业联动，全方位宣传推介。“文博会对山东的旅游产业带动很大，我们很看重这个平台。”山东展团相关工作人员表示。

作为文博会重磅论坛之一的全国生态旅游文化发展高峰论坛25日举行。“文博会搭建的全国性交易平台，对生态旅游全国产业链的搭建起到了极大的推动作用。”该论坛副秘书长徐明章说。

“头部商家”现场直播带货促消费

本届文博会上，宁夏展团带来了枸杞口红、枸杞面膜、枸杞软糖等30余种枸杞系列产品。枸杞跳出了“保温杯”，琳琅满目的产品让参展商和市民驻足品鉴。这是众多展团“现场带货”的典型模式之一。

一家参展企业介绍，针对深圳工作繁忙的上班族，他们进行了深入调研，精心设计了枸杞原浆“随身包”，方便年轻人随身携带。未来其还计划在深圳写字楼聚集点设置自助机，让“养生”更加方便。“通过文博会的平台，深圳乃至全国消费者对枸杞产品有了新的体验和认识，许多枸杞生产链企业也在此树立品牌，有的还在深圳设立直营店，打开全国销路。”宁夏代表团相关负责人表示。

受到疫情影响，文博会从去年开始“云”上与大家见面，云开幕、云展厅、云招商、云签约、云大数据等“五朵云”为世界各地的参展单位搭建起展示与交易的全新平台。今年，文博会首次线下与线上互动结合，推动展会全面升级。记者了解到，“文博会消费季”和“云上文博会拍卖平台”可谓本届“云上文博会”的两大特色。

其中，“文博会消费季”除了在工艺美术·时尚生活馆（11号馆）和文化旅游·非遗及艺术品馆（13号馆）试点，也联手淘宝、欢聚时代，在淘宝和“一件”平台发起线上主题活动，组织平台内文化产业优质商家积极参与，并配套引入相关流量资源，共同促进文化产业线上线下交易繁荣。相关活动负责人表示：“多家珠宝饰品、家饰家装、工艺摆件、国潮服饰箱包等文化产业品类头部商家现场直播带货，据商家反馈，销售情况都很不错。”

另外，经过16年积累，文博会公司已拥有自己的拍卖公司，“云上文博会”数万展品和文博会公司16年收藏的海量展品，将通过云拍卖平台找到藏家。“云上文博会”平台已完成了展示、互动、交流、交易的闭环构建，为展商提供全流程服务。

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省级展区各出奇招拼创意

万里长城 三星堆 天池 以别样形式来到文博会

36米长卷“剪”出万里长城、全息投影重建“三星堆青铜纵目面具”……25日，羊城晚报全媒体记者在文博会现场发现，省级展区纷纷各出奇招，用创意赋予文化更多内涵，吸引客流。

在河北展区内，巨幅剪纸作品《长城万里图》大气磅礴，十分吸睛。全图宽1.02米，长36米，集剪、刻、书、画于一体，一眼望去，蔚为壮观。从明长城东部入海口的老龙头，到“大好河山”大境门，直至古丝绸之路交通要塞嘉峪关，剪纸中包含了长城沿线数十个重要关口，万里壮阔，尽收眼中。长卷还刻画出近4000个人物形象，细致描绘了长城沿线的风土人情、故事传说。“非常震撼，（作品）气势宏大，又非常有文化内涵。”市民段先生感叹道。

在四川展区，科技手段把三星堆“搬”到了深圳，成为场馆内的“流量担当”。记者看到，在“云上交互展览”板块，全息柜展示运用数字化技术“探测-挖掘-扫描”3D精细化建模，全息投影360度重建的数字文物“三星堆青铜纵目面具”。现场还展出一台触摸一体机，再现三星堆考古挖掘现场。观众只要动动手指触屏即可扫除“尘土”，领略考古文物“出土”的过程。

该展区还通过实物产品、图文资料、视频演示、流媒体矩阵等形式展陈，集中展示四川推动文化产业发展的最新成果和特色亮点。展示内容以四川最具有代表性的文化IP为重点，聚焦文化旅游、文化科技、文化金融、文化消费等领域提质升级。

而在新疆展区内，由四个湖泊的气质所“幻化”的古装四美引人瞩目。据了解，新疆博物馆根据馆藏四件文物的特点，结合新疆天池、博斯腾湖、赛里木湖、喀纳斯湖的气质，设计出华贵明丽的墨绿湖灵、曼妙从容的翡翠湖灵、端庄雍容的落霞湖灵、优雅圣洁的海蓝湖灵。相关工作人员介绍：“我们给她们取名‘女团四美’，希望通过真人的展示，体现新疆景色的秀美。”现场还展示出大量原创文创产品，重现大唐盛世丝绸之路的绮丽风光。

羊城晚报全媒体记者 沈婷婷

“科技+文旅”打开全新体验

今年文博会延续着以往的“科技范”，数字技术成为展会一大亮眼特色，“文化+科技”正为产业发展指引更多新的发展方向。

未来，想和远距离的朋友分享身边好物，拍照可能不再是最好的办法。在文博会南山区展馆的“积木易搭”展台，观众逛展时拿的饮品杯，通过3D扫描仪即可现场完成建模，随即在手机上收到彩色的3D模型。展台工作人员告诉记者，大家在购物网站上可以360度查看的鞋子、手提包等商品，都能通过这款扫描仪实现。据了解，这款扫描仪已升级到消费级别，意味着今后有更多使用场景。“积木易搭”运营中心负责人卫建民介绍，“积木易搭”此次不仅提供3D技术支持承办了线上“一带一路”国际馆，同时携最新硬件产品及3D云展系统亮相展会现场，为大家带来了全套数字化解决方案。

“文化+科技+旅游”正重新整合文旅资源，为游客带来全新体验，同时带给文旅从业者新的运营视角。文博会上，来自广州的利亚德集团励丰文化公司展示了近年来制作的众多文旅观光项目。“以文化为内容，以科技为创意手段，一方面对在地文化进行挖掘与传承，另一方面整合国内外先进的产品、技术资源进行集成创新，让文化更鲜活地呈现给当地老百姓。”励丰策划制作人王东丽举例说，该公司在给白酒企业制作的剧目《天酿》中，就通过大量的AR、VR技术，打造一个史诗般的故事场景，演绎以酒为媒的传奇故事，使游客沉浸式感受底蕴浓厚的酱香酒酿造历史。

羊城晚报全媒体记者 郭起