抢占头部音频平台高地！羊城晚报也能“听”

有温度，有深度，有态度，这里是可以“听”的羊城晚报；有颜，有料，有情怀，我们是陪您每一天的羊晚主播。

这是羊城晚报喜马拉雅官方账号的宣传语，代表了羊城晚报的“声音”。

羊城晚报喜马拉雅官方音频账号于2021年5月开通，标志着羊城晚报首次进驻头部音频平台，进一步完善了羊城晚报“1+2+3+N”移动传播链。

目前羊城晚报喜马拉雅官方账号已开设“广东头条”等13个内容专辑，涵盖资讯、深度、评论、文体娱乐等主要门类，传播方式覆盖网、端、微，及车载智能终端、智能音箱等多领域，成为可以“听”的羊城晚报，承载了各类音频产品的分发传播功能。

目前已开设13个内容专辑

账号开通以来，已制作《重磅！钟南山：中国首次应对Delta变异毒株，广州总结了五点经验》《“大象旅行团”一路逛吃，损失谁来赔付？》等10万+热播稿件，“广东头条”专辑迅速登上并稳居喜马拉雅新品热播榜前列，奥运专辑登上新品榜第三名，羊城晚报官方账号被评为头条频道优质主播，整体播放量超过200万，并在以倍速增长，目前该账号已成为喜马拉雅平台华南区域规模最大、品类最完善、影响力持续增长的机构媒体账号。

和当下的“顶流”短视频相比，音频产品有其独有的特点：注意力占据低、受众自主选择性低、活动干扰性低、更容易养成相对固定的行为模式。这也是为什么在互联网大潮冲击下，传统广播行业受到影响相对最小的重要原因。

“羊小将带你看奥运”专辑

奥运专辑登上新品榜第三名

而移动互联网给音频带来了更多的运用场景——车载智能终端、家用智能音箱、智能蓝牙耳机，更不用说人人必备的手机，这就使得音频类产品突破了传统收音机的单一渠道，也给包括传统纸媒在内的生产者提供了新的发展空间。

羊城派编辑部组成了由王倩牵头的运维小团队，成员包括郑宗敏、吴瑕、惠天骄，团队在兼顾羊城派、短视频等工作的同时，日夜轮值，完成了羊城晚报向音频平台发展的项目草创工作。

我们的口号是“打造可以听的羊城晚报”，那么如何听？只是把羊城晚报的稿子全部念一遍吗？

王倩在开设账号之前，花了几个月的时间泡在喜马拉雅上研究这个平台，自己买设备、报名参加主播训练营，详细了解他们运营的理念特点，硬是把自己从素人小白快速修炼成了五级主播。

但光是这样还是远远不够的，作为互联网音频平台，他们对于机构媒体的态度究竟是什么？

据不完全统计，包括人民日报、新华社、央视新闻等主要国家级媒体及大部分省级媒体，和澎湃、新浪、阿里、百度、三联生活周刊等知名媒体和资讯平台均已入驻喜马拉雅，省内媒体包括广东卫视、南方卫视、南方都市报、广州台、时代周报等也已开通账号。

“广东头条”专辑

"广东头条"专辑登上新品榜第二名

在这些媒体里，并非来头越大就“混”得越好，大牌央媒远不如地方媒体的情况比比皆是。比如省内媒体目前排名最好的是时代周报，他们的特点非常鲜明——只做原创深度报道，用户粘性非常高。

所以要做出羊城晚报的特色，而非仅仅是有闻必录只做快资讯，否则以我们现有的人力，根本无法与很多机构相抗衡。

目前，羊城晚报音频账号得到了各个部门的大力支持，我们已有的音频类产品有了统一的出口，比如“酱紫FM”、“乡音”，比如娱乐部的谈话节目“少数派对”；一些可以进行多媒体转化的内容有了直接的呈现平台，比如今年广州疫情期间，多部门联动开设的栏目“一线心声”，原稿采用的是记者采访、再以第一人称口吻讲述的图文呈现方式，而最好的形式肯定是当事人本人直接讲述，我们和记者约稿录音，完成了大部分篇目的音频制作，在喜马官方账号下开设专辑“广州战疫·一线心声”，制作了版头、片花，共发表音频23篇，网友评论说：“这嘶哑的声音让人想要流泪。”

专辑“广州战疫·一线心声”

专辑“今日广东·乡音”

我们通过语音合成、人工播音等方式，可以基本满足日常的资讯播报工作，但这只是规定动作，如果我们要做出自己的特色，就必须在自选动作上下功夫。

体育部赵亮晨是在喜马拉雅上做出了特色的体育主播，我们为他量身打造了专辑“羊城晚报·亮话体坛”，解读体坛热点，讲述赛场轶闻，从甘肃越野跑悲剧事件打响头炮，现在已经更新到35期，从世预赛到欧洲杯再到东京奥运会，“亮哥”极具特色的声音已经树立了个性化的主播形象，拥有了自己的固定粉丝群。东京奥运会正在进行中，我们又开设了栏目【主播在东京】，体育部周方平、郝浩宇都通过主播讲述的方式，生动传递了来自东京的消息。

接下来，我们还将推出更多记者主播和专栏节目，挖掘羊城晚报的明星主播，打造个性化的优质内容。

音频是生命力很强的传播形态，移动互联网给了纸媒向音频拓展的翅膀，如果我们能抓住机遇，将补上全媒体传播的重要一环，让羊城晚报新闻内容得到更全面有效的传播。