《媒体融合蓝皮书》：我国媒体融合呈现智能化、生态化、液态化、在地化特征

文、图/羊城晚报驻京全媒体记者 王莉

10月14日，北京市新闻工作者协会与社会科学文献出版社共同在京发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2021）》。

蓝皮书称，2020-2021年，我国媒体融合在举国上下积极科学应对新冠肺炎疫情挑战和经济稳健走向复苏中坚毅前行，智能化程度不断加深。中央级媒体在融合传播中发挥中流砥柱作用，重大主题报道不缺席，主旋律更加响亮强劲。省级媒体的步态逐渐从容，活力逐渐迸发。县级融媒体中心踏雪留痕，条件建设接近全面完成。

总体上，各类媒体在内容、平台渠道建设和经营管理方面实现了稳健增长，媒体融合已由增量扩张变为内涵拓展，进入智能融合、生态融合、柔性融合的新阶段。

根据蓝皮书，2020-2021年我国媒体融合呈现如下几个鲜明的新特征：

一是智能化。大数据、云计算、人工智能等尖端技术从互联网扩散到主流媒体，创新应用层出不穷，媒体大脑风起云涌，各级各类媒体在智能技术开发或落地方面争先恐后，部分媒体实现了数据驱动和智能驱动。

二是生态化。其主要表现在：媒体将“新闻+政务商务服务”模式加以灵活运用，形成了各具特色的内在机理与外在表征，或深耕政务板块，或开掘商业市场，孵化自己的产业链、顺应网红经济试水带货直播，各展所长、各显神通。

三是液态化。各类媒体运行机制的内卷化、碎片化大幅度改善，新兴和传统部门优化组合工作获得实质性进展，人员的流动性加强，绩效考核办法渐趋统一，组织活力得到彰显。

四是在地化。媒体参与社会治理势头不减，与各地的文明实践中心渐成互动互通之势。在地方网络问政、数据治理、网格化管理等方法手段建设，以及抗疫防疫、扶贫攻坚、乡村振兴等关键任务方面，扮演重要角色。

蓝皮书指出，从融合成效来看，技术融合力度更大、亮点更多；生态融合逐渐形成，新闻与服务、事业与产业互为犄角；组织机构内部整合不断推进，更具柔性，动能更足；社会资源配置更加合理，社会适应力进一步增强。