广东首个田头直播基地，贡柑女县长“插播”30秒高能首秀

金羊网讯 一叶落知天下秋，柑橘熟识果丰收。走进德庆贡柑东璞农业果园，贡柑林变身“直播林”，手机屏幕前，多位果农分享德庆贡柑丰收的喜悦；屏幕后，新鲜采摘的德庆贡柑被送至田头智慧小站预冷保存、加工包装。从果园到分拣仓的“最后一公里”，再到更远的市场，科技锁鲜和矩阵传播让德庆贡柑走进千家万户。这便是11月30日广东首个田头直播基地、首个2.0Beta田间网络大集市第一次开播带来的精彩。

“大家好，欢迎大家来购买德庆贡柑。为什么叫中国柑王呢？因为德庆贡柑是国家地理标志保护产品，拥有千年历史，北回归线上的独特物候孕育了它……”与此同时，德庆县副县长植思华、肇庆市农业农村局三级调研员傅水波携手农村阿蓝、王小丽、Princess逗逗、恋儿麻麻等网红主播也走进田头直播基地，为“中国柑王”德庆贡柑直播带货，助农增收。

德庆县副县长植思华（左二）、肇庆市农业农村局三级调研员傅水波（左一）在直播间带货德庆贡柑

据了解，11月29日起，德庆通过田间地头直播基地、田间网络大集市，紧抓贡柑采摘黄金期，联动多方力量开展第二波直播销售活动。截至30日，德庆贡柑通过田头直播基地售卖已破万单。

“这不仅是广东首个田头直播基地，我们还希望它成为德庆贡柑由‘产供销’向‘销供产’转变的一大重要‘火车头’。”田头直播基地有关负责人王泽锋表示，目前德庆贡柑“网红直播+短视频”的带货模式已逐渐成熟，直播销售链条也在不断优化，依托数字营销，千年贡品也有了“互联网+”的气质。

将直播间带到田间地头，让千年贡品也有了“互联网+”的气质

据了解，自德庆贡柑开摘以来，来自俄罗斯的抖音达人伏拉夫以及“石榴哥”、“石榴姐”等明星网红组成新农人直播团，为德庆贡柑带货并拍摄创意短片；通过直播电商销售的贡柑已突破6万单；抖音#广东德庆喊全球吃贡柑#话题播放量突破千万；上百家海外主流媒体、门户网站及重点资讯网站关注转发相关稿件，总访问量近6000万。

从上市前预售到上市后热卖，德庆贡柑都是电商平台的热门产品

近年来，广东水果产业逐渐探索出国际贸易、国际传播的新路径，形成了螺旋向上发展的良好态势。继“广东喊全球吃荔枝”成为招牌，德庆贡柑也借“12221”农产品市场体系及RCEP柑橘采购交易（广东德庆）中心的东风出海，进一步扩大广东优质水果的品牌国际影响力和美誉度。广东省农业农村厅有关负责人表示，除了建设常规化田头直播平台，德庆贡柑还将在武汉、上海开展一系列的宣传推介活动，让武汉、上海以及更多的城市成为德庆贡柑省际营销的“大本营”；同时，加快做好德庆贡柑“北海道”建设运营工作，将原产地直播与品牌展播结合起来，向世界穿递更多德庆贡柑的故事。

【作者】王富迪 梁杰

【来源】南方农村报