国民IP霸屏十七载 粤派动漫入局元宇宙

咏声动漫跨界探路新业态，原创IP乘国潮之风“出海”

文/羊城晚报全媒体记者 黄婷 许张超 实习生 朱婉怡 图/受访者提供

刚刚过去的暑期档，在动画电影同期密集上映的情况下，《猪猪侠大电影·海洋日记》斩获超2800万票房，成为当月亲子动画票房冠军。而在今年早些时候，全国首家“元宇宙”咖啡馆也在广州正式营业。一个是出道17年仍然活力焕发的国民IP，一个是现实与虚拟交互的全新业态，如今都成为头部动漫企业——广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）的鲜明符号。

从占领一方荧幕，到拓展一条IP产业链，再到跨界打造“文化+”新业态，以咏声动漫为代表的动漫“粤军”，起步较早且活力不减。2021年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份额，位列全国第一。

拓展新路径 用短视频潮玩等孵化新IP

“我们拥有常青的明星IP‘猪猪侠’，积累了非常庞大的粉丝群。”谈到企业的核心竞争力，咏声动漫副总裁阎冰的语气很是笃定。自2005年亮相以来，这个身穿紧身衣、头戴红色虎头帽的动漫形象，已经成为众多“90后”“00后”的童年回忆：“我们对‘猪猪侠’的IP进行持续创新，根据当代年轻人的理解对美术风格、故事情节进行迭代，让老IP持续有新活力。”

许多人认识动漫企业，是从原创动漫IP开始的。近年来，广东出品的爆款动漫IP层出不穷，其中“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”等一系列知名动漫IP，都出自咏声动漫之手。目前，该企业年动画产量达4000分钟。

据悉，咏声动漫以原创动漫IP为核心，开发了系列内容衍生产业，年零售市值超50亿元。阎冰介绍，相比于传统的剧集发行，如今公司的IP孵化路径更为多元，采用短视频、潮玩等更轻量级的方式去推出新IP，围绕差异化的渠道和市场打造差异化IP。

国潮之风劲吹，粤派动漫IP正在加速“出海”。“猪猪侠”系列动画一度跻身马来西亚电视台Astro小太阳频道同类型节目前五名；《喜羊羊与灰太狼》在全球超过100个国家和地区发行；《超级飞侠》全球发行超150个国家与地区，入围第五届国际艾美奖儿童奖……

如何讲好中国故事，是国产动画“走出去”亟待破解的核心议题。咏声动漫在内容的创作发行中坚持“中国故事全球表达”的逻辑，同时融入岭南文化元素。例如，《狮子学狮》将中国功夫和广府醒狮文化完美融合；动漫番剧《虚无边际》也在肇庆的宋城墙和八卦村取景。

入局元宇宙 展现内容和技术“基本功”

广东动漫，一直是中国动漫发展图景中的一块重要版图。对此，阎冰深有体会：“三大儿童动画的明星IP都由广东企业打造，全国1/3的动画片产量来自广东，动漫衍生产品也多是广东制造，广东是名副其实的动漫大省。”

据介绍，广州于2007年就设立专项资金扶持软件和动漫产业，动画片在央视首播最高奖200万元。阎冰回忆，彼时版权市场尚不成熟，很多动漫公司找不到商业模式，这项产业政策的出台，实际上为本土动漫产业打下了雄厚基础，让一批动漫“火种”得以留存。近年来，广州还提出建设“动漫之都”，印发《关于加快动漫游戏产业发展的意见》，并设立广州市时尚创意（含动漫）产业发展专项资金，三年安排9000万元扶持产业发展。

既可独立成篇，也可与前沿科技、新兴产业有机串联，这就是广东动漫产业如今的真实写照。当前，元宇宙赛道备受热捧，咏声动漫自2021年起紧抓元宇宙产业新趋势，提供数字虚拟人定制、虚拟IP孵化运营、虚拟互动等服务，目前已打造出数字替身“Ben”、超写实数字人“西汐”等，实现虚拟代言、直播等全域营销场景。

“用丰富的内容将人设和世界观打造为一个可信的虚拟人，我们一直在布局。我们还积累了虚拟内容生产所需专利技术，公司拥有智能动画制作管理系统，研发了毛发、流体解算等应用插件，有效提升虚拟内容生产效率。”阎冰介绍，专业的制作能力和IP孵化的长期主义，将是咏声动漫在元宇宙和虚拟人赛道中脱颖而出的关键：“元宇宙催生出了大量对数字动漫产业全链条有需求的市场。当人才和资本都聚集到赛道中，就会产生新的业态。”

专 访

咏声动漫阎冰：

广东应继续保持存量优势 扶持精品原创动画IP

羊城晚报：如今的动漫IP孵化打造过程与从前有何区别？在开发新IP方面，咏声动漫有何经验？

阎冰：由于制作成本高企等因素，如今，内容变现很难支持一个IP的长线运营，因此IP授权和IP产业化就变得非常重要。咏声动漫在商业化模块积累了丰富的经验，从产品设计能力到IP的授权、全产业链的打造，不光是卖图、卖形象，而是提供一个完善的IP品牌服务体系，从图库开发到营销策略、渠道协同的全链条服务，让客户在IP跨界合作后，有“1+1>2”的效果。

我认为，在孵化原创IP方面，咏声动漫有几个核心优势：通过“猪猪侠”这一明星IP积累的IP内容制作方法论；构建了多层次的人才梯队；拥有强大的技术制作实力。这三个维度构成了我们打造IP的前端能力。

羊城晚报：在动漫出海方面，为了适应海外文化消费市场，你们在题材内容、播放渠道、盈利模式等方面做了哪些调整？

阎冰：首先，文化差异最终会决定产品形态，不能简单地内销转出口，一定要做大量针对新兴市场的本土化。我们在海外发行时坚持渠道和社会化媒体并重。在渠道方面，一般会选择主流的电视台；同步布局海外流媒体平台，在流媒体平台上积累了一定的IP热度后，再配合市场发行。另外，我们的海外商品会跟随内容策略和布局同步出海，由此形成相对完整的闭环和强大声势。

羊城晚报：您对广东动漫产业的未来发展有什么建议？

阎冰：首先，我觉得广东动漫产业最核心的是保持存量优势。广东已经有全国最优秀的三大儿童IP“喜羊羊”“猪猪侠”“熊出没”，要更多地支持这些具有存量优势的企业；再者是扶持精品的原创动画，让它们能够在广东更好地发展，毕竟原创IP是整个动漫产业链的源头。

在节展方面，我们希望政府在举办大型节展时，能够扶持一些具备平台能力、有实力办节办展的企业，做好增量市场。同时，更多关注、服务好买家，要关注谁来买版权、谁来买授权，毕竟交易的核心是买方市场，而不仅仅是卖方市场。

广东“文化+”业态创新成潮流

什么符号能概括广东的文化软实力？不同人会有不同的答案。但不可否认的是，近年来，这个问题的答案变得更加新颖多样。

北京冬奥会期间，出自广州美术学院团队之手的吉祥物冰墩墩“一墩难求”；2021年上映的粤剧电影《白蛇传·情》，推动了传统戏剧的现代化表达，引发“破圈”传播；“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等粤派动漫IP广受欢迎，并呈现加速“出海”的新趋势……

党的十八大以来，广东坚决贯彻落实习近平总书记和党中央决策部署，将文化强省建设纳入“1+1+9”工作部署，持续推动落实。今年2月，省委召开扎实推进文化强省建设大会，对新发展阶段文化强省建设再部署、再推动。其中提出，将构建具有国际竞争力的现代文化产业体系、推动文化产业高质量发展、更好满足人民群众精神文化生活新期待作为重点方向，努力塑造与经济实力相匹配的文化优势。

当前，广东现代文化产业体系进一步健全，文化产业规模持续扩大，结构布局不断优化，已经成为广东这个经济大省新的“金字招牌”。一连串的数字展示着广东文化产业的繁荣：广东数字出版产值、动漫产值、电影票房收入等多项指标居全国第一，文化及相关产业增加值占全省GDP比重达5.59%，约占全国总量的1/7。

岭南美术、广东音乐、粤剧戏曲、岭南美食、岭南中医药……一大批非物质文化遗产在传承与创新融合交汇中焕发新机，以更新更潮的模样融入百姓生活，并寻求与年轻人“同频共振”。广东醒狮代表性传承人赵伟斌，与动漫科技公司开发了全球首款拥有人机一体操作技术的醒狮机器人；广州首个非遗主题元宇宙虚拟营地近期上线，用户通过APP或者VR眼镜登录后，可体验广东音乐、广东醒狮、粤剧等非遗活动。

跨界融合与业态创新，越来越成为广东文化产业发展的新动力。目前，广东已涌现出一批直播、电竞、VR/AR、3D制造、光影体验、IP产业、沉浸式舞台等新业态及相关优秀企业。此外，一批核心关键技术的突破，为非遗传承、文博文创等插上科技的翅膀。

一幅异彩纷呈的文化强省图景正在加速绘就。未来，广东仍将以“文化+”打破产业边界，以数字科技激活新业态，打造数字文化引领地、文化创意新高地、文旅融合示范地，更好满足人民精神文化生活新期待。

羊城晚报全媒体记者 黄婷