消博会｜众多粤企迎来“首秀”，老字号借势展现“广货”魅力

文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼

粤企组团，齐觅商机。4月11日至15日，第三届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南海口举办。本次消博会上，广东省以“粤贸全国、粤品粤靓”为主题，搭建了700平方米富有岭南特色的广东馆。本次广东参展团中，有着不少首次参加展会的“新朋友”，其中更是不乏岭南老字号。

无疑，消博会为广东企业们提供了一个国际化的大舞台。

首次参展“新朋友”跃跃欲试

走过广东馆一个泛着粉红色光的展位时，一阵淡淡的清香吸引了记者的注意——这里是带来多款名优高新技术产品的阿道夫展位，不少观展者正与工作人员洽谈合作意向。

“这是阿道夫第一次参展海南消博会，消博会有效联通了国内国际两个市场，既有助于全球消费品对接中国市场，又为中国消费品走向全球提供了平台。”广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍向记者谈到，作为制造业大省，广东的制造基础十分雄厚，从以往的加工制造，到现在打造自主品牌，众多优质“广货”通过不断提升科技实力，实现了高质量发展。

李志珍表示，阿道夫诞生于大湾区，是集生产、研发、销售于一体的综合型企业。今年，阿道夫正式启动出海计划，目前在马来西亚、俄罗斯等国家的参展都得到了不错的反响。

同样第一次来到海口参加消博会的，还有富银（中国）贸易有限公司执行董事张胜。曾经是军人出身的他，在上世纪90年代前往广东考察时，就被广东的营商环境深深吸引，于2011年创立了该公司。公司主营男装、女装及箱包等品牌，包括了以高级西装定制的NJ轻奢男装品牌以及主打高端时尚风格的CHELOO女装品牌。在2020年，在广州时尚产业大会的孵化之下，又创立了主打运动时尚风格的a品牌。

“我们企业前身是服饰产品供应商，曾服务欧洲一线奢侈品牌的研发生产，这一次，我们带着从广州孵化诞生的自主品牌来到消博会，希望开拓更大的市场，也希望能够打响我们品牌知名度，让大家看到‘广州制造’的高品质与新设计。”张胜告诉记者，目前，公司各品牌已经在全国一二线城市设有代理商店、加盟商店及直营店达100多家，预计接下来一年门店将开拓至300家。

老字号借消博会展现“广货”魅力

在广东馆内，虎头电池、第一福、双鱼等岭南老字号也迎来首次亮相，带着他们的最新产品，向世界展现岭南老字号与优质广货的魅力。

“消博会为老字号提供了一个国际化的平台，让老字号向世界展示和传播品牌优秀文化和产品，提升品牌影响力，帮助企业寻找开拓市场机会。”广州市虎头电池集团股份有限公司市场部经理雷邑亮告诉记者，希望能让更多消费者和商家认识老字号的品牌及产品，开发新客户，拓展新渠道，开拓更大市场，同时了解国际最新同行趋势，提升品牌竞争力。

露营经济的火爆增长，直接拓宽了户外电源等周边产品消费经济市场。露营作为海南旅游的热门“新宠”，配套的周边露营产品也深受热捧。在此背景之下，虎头电池携带户外电源、电筒、灭蚊灯等露营好物亮相消博会，希望能向更多消费者和客户展示最新产品。

同样是广东老字号的双鱼体育，这次则聚焦户外运动，主要推广羽毛球类产品，期待在这里寻找到适合品牌推广的达人。

“本次参加消博会，对于双鱼的意义重大。双鱼是广东本土的老字号品牌，我们希望通过消博会平台促进品牌年轻化。”双鱼体育销售总监刘洲向记者表示，在消博会结束后，他们将马不停蹄奔赴广交会，“我们做好了充足的准备，将主动出击，去拥抱国际市场，去争取更多订单”。

作为广州的首个国有老字号珠宝品牌，第一福也来到了本届消博会现场，他们带来了以岭南元素为设计符号的产品，其中包括了首发新品“西窗月镜”系列。

“消博会平台，让第一福有机会面对国际市场的新机遇和新挑战，继续弘扬岭南文化，也让中国传统文化有机会走出国门走向世界。我们希望进一步扩大合作交流、开拓国际市场。”第一福设计师徐彩兰告诉记者。

岭南文化具有独特地域特色，是中华文明的重要组成部分。第一福设计师岑慧嘉向记者表示，近年来，中国消费者，尤其是年轻消费者对中华文化自信不断提升。在全球范围内，中华文化也受到极大关注，世界各地人民越来越多地了解、接受和喜欢上中华文化，岭南文化作为其中一颗璀璨的明珠，也正吸引越来越多的目光。

“在产品设计方面，我们将岭南传统文化与中国各地传统文化以及西方文化相融合，打造更具吸引力的产品，开创新的艺术风格。同时通过品牌之间的跨界合作、工艺和技术合作、供应链合作等打开国际市场。”岑慧嘉说道。