上线即抢空，“圈粉”靠创意！羊城晚报这样打造文化数字藏品平台

“新春·兔年大吉”“新春·兔然暴富”“新春·NICE兔MEET U”“新春·兔比NO.1”，羊晚数藏平台1月19日再次上新，这次推出的四款兔年新春勋章盲盒共12000个，仅4个小时，即被羊晚数藏平台的注册用户抢空。

羊晚数藏

↑ “新春·兔比NO.1”

↑ “新春·兔年大吉”

↑ “新春·NICE兔MEET U”

↑ “新春·兔然暴富”

海报

数字平台又添生力军

“纪念勋章”闪亮打头阵

2022年下半年，羊城晚报牵头，由ZAKER提供技术开发支持，聚力打造一个全新的数字化平台——“羊晚数藏”。

2022年12月15日上午10时，羊晚数藏平台正式上线。首发数字藏品“时光隽永·羊城晚报创刊65周年纪念勋章”，第一时间向注册并实名认证的羊晚数藏平台用户免费空投，限量2022份。这个全新“数字玩具”一经推出，仅30分钟就被平台注册用户抢空！

↑羊晚数藏平台

正式上线海报↓

藏品瞬间抢空

实现闪电“圈粉”

按规划，羊晚数藏平台在建设运营初期，主要目的是“圈粉”，构建用户黏性。因此，有了第一波顺利的操作，从2022年12月18日开始，羊晚数藏平台又陆续限量发行了《羊城晚报》创刊号头版、《羊城晚报》复刊号头版等多款“数字藏品”。其中，6500份复刊号头版数字藏品，使用积分兑换的方式，拉动新增12000余个数藏平台注册用户；《新时代 新广州 新财富》手绘纪念版数藏藏品，限量3300份发行，上线10分钟内被抢空；而4个兔年限量版勋章，共12000份盲盒，4小时内被全部抢完。

创刊号头版数字藏品

复刊号头版数字藏品

短短几个月，羊晚数藏平台从无到有，迄今推出的5款数字藏品，已迅速积累了2万+的强黏性粉丝，成为羊城晚报数字平台又一新的生力军。这个过程，既离不开集团领导们的大力支持，也离不开ZAKER团队在前期技术底座开发上的鼎力协助，更离不开集团多个部门团队的通力协作。

多部门协作数字化创新

年轻团队贡献“金点子”

细数之下，不同程度参与到数藏平台建设的部门团队逾10个，当中很多年轻同事为平台的开发建设及运营思路，提供了“金点子”。从数藏平台的可视化设计，到平台测试运作的技术保障；从申办数藏交易的运营资质，到用户法律条文的设置；从数藏产品的推出规划，到宣传和运营的落地……这些环节，都需要细心考量和精心设计。

可以说，这也是近年来羊晚数字媒体板块打通各部门协作环节的积极尝试和有效演练，大大考验了羊晚数字化团队的创新力和执行力。

思考：数藏平台能玩出什么效益？ 

“传播+变现+传承”三大核心功能

“从纸开始，向云出发”，作为社庆65周年的数字化“献礼”，羊晚数藏的技术底座是基于区块链的创新应用，换言之，这是Web3.0时代的一种全新的数字平台产品。

数藏平台兼具了三大核心功能：首先是文化/文创内容的新型传播平台，可以提供全新的阅读体验；其次是文化跨界赋能百行百业的新载体，能支撑内容的运营变现；再次是兼具了文化/文创内容产品的线上交易功能，赋能传统文化的“数字化传承”。也可以说，羊晚数藏平台的上线，是羊城晚报报业集团借助数字化新载体，积极探索数字化运营、大力传播中国文化的有益尝试与探索。

如何看？

借助极限高清扫描技术看细节

数藏平台不是一个简单的交易平台，它带给受众的阅读体验，是目前很多数字化传播平台并不具备的。

以“《羊城晚报》创刊号头版”“复刊号”等珍贵版面的数字藏品为例，借助极限高清数字扫描技术，能数字化艺术展示藏品的内容细节——用户收藏者可放大该藏品查看细节，清楚看到《羊城晚报》创刊当天头版所展示的内容，包括庆祝中华人民共和国成立八周年的新闻《首都今午五十万人大游行》《广州的狂欢队伍浩荡前进》等。

《羊城晚报》创刊号头版

如何玩？

让受众低门槛加入“数藏家”之列

以羊晚数藏平台官方首发藏品“时光隽永·羊城晚报创刊65周年纪念勋章”为例，可视化设计上，利用了钟摆的概念将数字65和羊城晚报logo构建成一个无限循环的时钟表面。

时光隽永·羊城晚报创刊65周年纪念勋章

该藏品在2022年12月15日10点同步上线并限量2022份免费空投，用户注册并完成实名认证即可免费获得，每个账号仅限一个，先到先得。拥有该藏品的用户，羊晚数藏平台将赋能用户“羊城晚报发行的部分数字藏品优先购买权”，后续还将持续为勋章赋能，如不定期空投限定款藏品、不定期空投盲盒、提前开放转赠通道等。一言以蔽之，让受众以低门槛加入“数藏家”的行列，感受数字时代的魅力！

如何变现？

整合资源跨界赋能百行百业

接下来，羊晚数藏平台还会陆续推出“《盛世龙腾》北京奥运会手绘珍藏版”“《华夏凤舞》北京奥运会手绘珍藏版”等多款珍贵藏品。随着平台注册用户的增加及粉丝黏性的强化，下一步如何通过数藏平台赋能百行百业，从而促成运营变现，是一个值得深入思考和探索的重要命题。

除了数字藏品本身的交易价值，更应该挖掘以文化赋能运营的空间。从中长远来说，羊晚数藏平台的定位，或可置之于“岭南文化”传播的大格局中，深度聚焦岭南文化，将“文化+科技”融合创新呈现，并秉承共创、共享的发展理念，吸引更多艺术家、文创人士、艺术机构、商业机构等关注羊晚数藏平台，共同参与打造蕴含文化内涵和艺术品质、具有中国特色及岭南文化魅力的数字藏品IP。

如何提升？

从“羊晚数藏”到“岭南数藏”的探索

羊晚数藏平台推出后，除了在羊晚数字媒体矩阵分发外，还在“云上岭南”国际传播网站首页显著位置呈现，希望接下来有更多海内外用户可以触达该平台。

更深远的思考和探索是，在羊晚数藏平台开局良好的基础上，通过整合资源进一步打造“岭南数藏平台”并加以深度运营，汇聚更多具有岭南文化属性的、使用区块链技术衍生出的“数字文创”“数字藏品”，在元宇宙时代即将开启之际，通过市场的力量开拓数字消费新世界，与广大用户尤其是年轻群体产生深度交互，从而让中华传统文化突破时空和地域的局限，得以更好地传播和传承。

【羊晚数藏平台Q&A】

1. 如何进入羊晚数藏平台？

关注“羊晚数藏”及“羊城晚报金羊网”公众号，或由羊城派APP进入栏目。

2. 注册认证羊晚数藏平台有何注意事项？

在羊晚数藏平台注册并实名认证，可拥有兑换、购买、转赠数字藏品的权限。

如因用户信息录入错误、用户非境内18岁以上用户、实名认证手机号不在实名用户名下、网络信号异常等原因导致实名认证失败，可稍后重试。

3. 已拥有的数字藏品在哪里能看到？

登录账号后，可在平台底部菜单栏“藏宝阁”内进行查看。

4. 羊晚数藏平台还有什么可以玩？

藏友们可以通过签到、分享拉新等获取积分（每日签到+3分，拉新1人+10分）。剧透一下，积分可用来兑换平台发行的新藏品，用处多多！

5. 数字藏品支持转赠或退换货吗？

每款藏品都会标明转赠规则，浏览时请留意。

但数字藏品的所有权记录在区块链上，该记录在技术上不可篡改、不可拆分、不可复制，一旦生成所有权记录无法消除、转移，所以不支持退换货哦。

6. 数字藏品可否转卖？

因喜爱而分享，是数字藏品更美好的体验。我们支持藏友向亲友进行分享和转赠，不支持以任何形式的数字藏品转卖行为。

整理：邬嘉宏 聂粤

作者：区健妍

羊城晚报

品牌传播中心副主任

金羊网副总编辑