一条挖红薯抖音短视频刷出700万+播放量，看羊城晚报是如何引领“县长直播带货”潮流的

最近几个月

广东各地的县长们好忙

大家都忙着学习当网红！

“县长直播带货”模式

成为了基层政府“弯道超车”的最佳机会

在这批轰轰烈烈的县长带货潮中

有两场羊城晚报主办的活动被反复提及

一场是为徐闻菠萝带货

在央视和拼多多的助攻下

让徐闻这个边陲小镇成为网红镇

引领了“县长直播带货”的潮流

一场是为遂溪红薯带货

请出了广东首位直播助农的县委书记

光是一条挖番薯的抖音短视频

就在羊城派抖音号刷出了700万+的播放量

流量变为销量的背后

重塑了农产品供应链模式

让“小农户”与“大市场”实现了低成本的对接。

而对传统媒体而言

从“三农”工作的旁观者和记录者

变身推进“三农”事业发展的参与者和建设者

为传统媒体在公信力的基础上

增添了专业价值。

01

晚报+顶流平台，

引领县长直播带货潮流

疫情发生之后，本该在春节期间收获一年劳动成果的农户们，农产品全部滞销了。而被困在城市中的人们，却买不到东西了，在广东省农业农村厅的推动下，广东迅速发起成立了，广东农产品“保供稳价安心”数字平台，全力推动产销精准对接。羊城晚报作为成员单位之一，如何更好地发挥媒体力量？

2月18日，羊城晚报联手淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、美团、今日头条、抖音、西瓜视频八大互联网平台，启动“218”抗疫助农数字矩阵，在这些汇集了目前国内顶级流量的互联网平台上，大家合力战“疫”护农，促进产销精准对接，助“粤字号”优质农产品顺利“出山”，为打赢疫情防控和脱贫攻坚“双战役”贡献广东力量。

海报/李焕菲

第一战2月19日迅速打响

联合拼多多为徐闻滞销的菠萝带货

广东省湛江市徐闻县县长吴康秀

走进了爱心助农直播间

央视作为扶贫助农战略合作伙伴

进行了全程直播

短短半小时

直播间吸引了超30万人关注

当天直播的4个小时内

平台累计订单数量超过3万单

最终卖出徐闻菠萝30万斤

价值60万元

海报/陈健怡

虽然30万斤的出货量相对于徐闻菠萝的产量并不算什么，但其带来的却是现象级的关注度。在当时县长直播还很新鲜的情况下，县长直播吃菠萝蘸酱油，还是非常吸引眼球的，带动徐闻这个边陲小镇迅速成为网红镇。

羊城晚报全媒体记者沈钊现场采访徐闻县县长吴康秀

后面一场又一场的直播进驻菠萝地

带动徐闻菠萝的价格

从0.4元/斤涨到了1.6元/斤，

实现了首次出口日本市场。

盘点起徐闻菠萝这一场逆袭

绕不过的还是羊城晚报和拼多多的这场直播，

后来其他媒体也迅速跟进

克隆了“媒体+电商平台”的合作模式，

合力让“县长直播带货”成为了近期最热的潮流。

徐闻县县长介绍当地菠萝

仅疫情发生以来

不到4个月的时间里

羊城晚报的“三农”稿件

就有6次登上了学习强国

3篇报道被人民日报客户端转载

02

传播力+生产力，

赋能媒体融合

直播改变了大众生活方式，在一定程度上缓解了由于疫情产生的经济社会发展的负面影响。但直播给“后抗疫时期”各个行业的生态体系带来的，却是更加颠覆性的改变。

海报/范英兰

对于基层政府而言

县长在直播现场撸起袖子当起“吃播”

看似没个“官样”，

可善于转变观念、

紧跟发展潮流、

勇于担当作为，

表现出来的却正是为人民服务的样子。

更重要的是

“县长直播带货”模式

成为了基层政府快速打造

线上农产品流通渠道，

利用新兴网络手段“弯道超车”的

最佳机会。

惠州龙门县副县长(右)在现场介绍龙门年桔，当天西瓜视频的直播观看人气已经超过100万

现阶段，

传统电商平台带动的工业品下行

一直是农村电子商务发展的传统模式，

农村生产和消费之间存在不平衡现象。

“县长直播带货”恰好重塑农产品供应链模式，

让“小农户”与“大市场”实现了低成本的对接。

与县长一起的主播正在现场带货，观看人气超过了60万

于是很快的，

县长直播带货进入了2.0版本的迭代

这一次的关键点，

又恰好是羊城晚报来推进的。

海报/陈健怡

3月28日，羊城晚报与拼多多再次联手，为遂溪红薯带货。湛江市遂溪县委书记余庆创第一次走进爱心助农直播间，他也成了广东首位直播助农的县委书记。

这位非常没有架子的县委书记，当天亲自挥舞锄头挖红薯、搭土窑、烤地瓜，短短半小时吸引了超过80万网友涌入爱心助农直播间围观。

这一系列“神操作”，正是这位县委书记自己提出的，他甩开了准备好的脚本，“给大家看看我小时候干的农活”。

当天拼多多爱心助农直播间的观看人数

超过215万人

刷新了拼多多爱心助农直播间的

直播观看人数记录

最终卖出了20万斤红薯

销售45万元

光是一条机械挖红薯的抖音短视频

就在羊城派抖音号

刷出了700万+的播放量

余庆创看得很明白：“今天能卖出多少单红薯其实并不是最重要的，关键在于推广了我们遂溪的优质农产品，我非常乐意为遂溪的农产品代言。”

正如他所愿

这场直播让遂溪县从消费链的“后台”

直接走到了舞台的最中央，

产销精准对接

数字农业成为了基层政府

快速打造线上农产品流通渠道，

利用新兴网络手段“弯道超车”的最佳机会。

在助农的同时

发力“粤字号”农产品的品牌锻造，

“县长直播带货”模式由此进入了下半场。

对于羊城晚报这样的传统媒体而言，则是从“三农”工作的旁观者和记录者，变身推进“三农”事业发展的参与者和建设者，为传统媒体在公信力的基础上增添了专业价值。

海报/黄江霆

特别是在疫情发生之后的全新媒介环境下，传统媒体除了肩负起宏大叙事的职责外，也需要在新媒体环境中发挥自身影响。

在疫情后企业亟需复工复产从而缓解经济压力的大背景下，传统媒体获得话语权，靠的不再只是参与者和建设者的思维，而是共享共荣的协同作战。    

视频/图片：羊城晚报视觉新闻部

海报：羊城晚报出版流程部交互设计组