“人文海报”讲述二十四节气故事，“交互动画”传播岭南民俗风情

每到一个节气，

羊晚集团新媒体工作室“青羊工作室”

就会准时推出一张

充满人文特色的节气海报，

用简洁温情的文案、

有趣的可视化设计，

以及二维码之后链接人文内容，

向受众送上一份特别的问候。

从二十四节气海报开始，

一系列以"岭南民俗文化"

"交互式""可视化"

为展示核心的手绘长图产品、

动态海报产品，

渐成了羊晚人从传统媒体

向新媒体转型中的

一张清新"文化小名片"。

金羊网海报专题

在此，

请允许我先插播介绍一下

"青羊工作室"。

何谓"青羊"？

青——年轻、青春;

羊——羊晚人;

没错！

这个新媒体工作室自组建之初,

小伙伴们内心

都藏着一个小小的使命：

以新媒体的内容形态创新

和传承羊晚文化大报的品位！

何以"创新和传承"？

简单而言：

内容+设计+技术，

三力合一。

新媒体时代，

普罗大众对于内容的选择

有更多元的维度，

但是"通俗易懂+文化品位"，

是永不过时的主流。

内容是需要"赋能"的，

丰富的画面设计元素、

交互式设计亮点

以及技术手段呈现，

都是新媒体内容产品

缺一不可的支撑。

内容产品"百家争鸣",力争做出羊晚特色

适配移动端、网端

传播的小海报是这两年

最为流行的

新媒体内容产品形态之一。

在重要的时间节点

推出一张温情的小海报，

似乎成了机构媒体

和有知名度的

自媒体的"官方动作"。

你做，我做，他也做，

各家争鸣之下，

如何才能做出亮色，

才是我们重点思考的问题。

为此，

青羊工作室团队

上下做了不少积极的探索，

渐渐走出了一条：

内容"人文化"、

设计"多元化"、

技术"交互化"的产品路线。

内容"人文化":讲民俗故事

从2017年开始，

青羊工作室

就开始定期策划推出

一系列二十四节气海报。

我们前期研究"竞品"发现，

各家的海报产品

虽然普遍都很有设计感，

但是整体上还是缺少了"灵魂"

——产品不会"讲故事"。

作为年轻一代受众，

对二十四节气等传统文化习俗，

其实还是了解不多的，

而作为岭南文化大报，

羊晚的新媒体产品

应该把这种文化品位加以传承。

因此，

我们尝试为这组

二十四节气系列海报产品

做了一个内容定位：

以海报产品+二维码链接

的文章形式，

向读者讲述民俗故事，

传播传统节气文化。

"夏至"——小孩的夏至游戏。扫描二维码看关于《吕氏春秋》记载的关于夏至的由来及各朝代的夏至习俗故事。

"霜降"——二维码后文字注解：《楚辞》有云"秋既先戒以白露兮，冬又申之以严霜"。"蒹葭苍苍，白露为霜"。

"小寒"——民间有吃腊味糯米饭驱寒的习俗。

设计"多元化":设计中加入手绘元素

进入新的一年，

金羊小海报

"二十四节气"系列

还能够玩出什么新花样？

如何在设计层面，

有更多的创新，

吸引受众的眼球？

团队讨论决定展开

新形态海报产品的探索

——在平面设计

加入"手绘"设计，

突出展示岭南文化，

让海报产品

更具人文气息。

"雨水"——岭南建筑背景与手绘人物场景交融，在抗疫背景之下，"遇雨水则吉"的文案，更能打动人心。

"惊蛰"——用手绘蝴蝶烘托木棉盛开的英姿。 

"立夏"——用手绘的荷塘月色凸显立夏之美。

"小满"——稻谷上坐着手绘小恋人，配以温情文案。

技术"交互化":让受众与产品愉快互动

一个好的新媒体内容产品，

离不开和受众的交互。

要让受众"爱"上我们的产品，

核心除了吸引眼球，

还要让产品和受众之间

发生一点"关系"。

为此，

我们也做了不少好的尝试。

"元宵"——元宵节海报上配上灯谜，答案藏在二维码之后。

"中秋"——扫描海报二维码进入手绘"交互式"海报，长图按照当时流行的"十二时辰"版本，讲述中秋佳节广东各地民间习俗和中秋故事。

动态海报内容产品

最具亮点之处，

是通过技术层面

实现了产品和受众的"交互"

——受众滑动长图，

可以看到画面有不少闪亮之处，

手动点击一下，

就会弹出另外的场景，

让人耳目一新。

也因为产品有了"文化"

和"交互"的属性，

更容易获得受众的口碑转发。 

赛龙舟、悬菖蒲、饮雄黄酒、吃粽子……用15秒动画微视频生动演绎端午节的民间习俗。

浪漫七夕动画微视频

"七夕"

——金羊君准备了一份

《2019年全国男朋友

综合测试卷(全国卷)》，

各位小仙女们，

快扫描二维码

转给你家牛郎答答题，

各位单身男士

也不妨凭想象作答哦。

青羊工作室作品多次获得"全网推送"

经过几年来的一系列

策划和制作探索，

青羊工作室先后

累计出品了数百个（张）

新媒体内容产品，

包括各类小海报、

交互式长图、

动画H5小游戏等。

其中，

多款内容产品

获得中央网信办

和广东省网信办

的"全网推送"。

做有文化品位的

新媒体内容产品，

传承、传播传统文化，

尤其是弘扬优秀岭南文化，

将是青羊工作室团队

上下继续探索前进的方向。