成交金额878.8亿元 全国网上年货节广州专场圆满收官

■新快报记者陆妍思 通讯员穗商务宣

2月7日，由广州市商务局牵头举办的2022全国网上年货节广州专场落下帷幕。这是按照商务部统一部署，在2022年开展的第一场全城全域全场景共同参与的大型线上促消费活动。据第三方机构数据显示，1月10日至2月7日，广州商家在线成交金额为878.8亿元，同比增长2.16%。

政企平台“同台唱戏”

2022全国网上年货节广州专场聚集国内主要电商平台，以最具岭南特色的年货和最有诚意的优惠吸引全网流量聚焦广州专场。

广州市商务局联动唯品会发放2000万元新春消费券，广州各政府职能部门、线下户外公益屏同步推送活动信息和二维码，用券率比同类活动提升78.6%；年货节期间唯品会平台总订单数同比增长10%。

粤易通平台通过粤易GO推出全球知名品牌跨境正品，广州塔景区门票、阿尔法乐园套票，以及春节、情人节团餐优惠，累计关注度20万人次，平均客单价近1000元。数字贸易平台粤贸行举办“醉美藏江南·优选林芝源”活动，采取线下展销、直播带货、打造“创意快闪店”等方式，把西藏林芝等地特色产品推到线上，销量超2000万元。

天猫组织广州酒家、点都德等老字号品牌出海，面向东南亚市场推介广州年货。京东推出“头号京贴”“限时红包雨”等多种玩法，特别是2022年春晚分15亿红包好物互动活动受到热捧。

本土品牌“各显神通”

本次活动聚焦美妆、箱包、服装、珠宝、母婴、潮玩、花卉等广州传统优势产业，结合虎年、冬奥等主题元素，指导企业推出众多符合新兴消费者需求的国潮范、赛博风、内容互动型商品和营销方式，让广州品牌“组团出道”。

美妆品牌完美日记以红包为设计灵感，推出“名片”唇釉新年限定，印刻中华艺术书法写就拜年语，受到年轻消费者欢迎。汤臣倍健抢抓北京冬奥会契机，推出一揽子冬奥元素定制礼盒。

运动品牌米格斯在各大平台多家网店开启“不打烊”模式，与迪士尼、法拉利、国际足协等品牌联名打造爆款，旗下的MESUCA滑雪冬季运动用品成交额同比增长250%，所属全品牌成交额突破1300万元。

年货节期间，广州市商务局积极协调微信与越秀、白云、花都、番禺、南沙、黄埔等区年花生产基地进行产销对接，搭建“2022年广州迎春云上花市”，其中花卉主产区花都表现抢眼，每日线上订单量超4万单，销售额超1亿元。