辛选集团：与公益为伴 坚持回馈社会的初心

辛选直播基地

辛有志在直播间带货海鸭蛋

文/徐振天

图/受访者提供

五年前，辛选集团在广州成立，如今，它已成长为一家有4000多名员工的以供应链为核心的数字新零售龙头企业。辛选集团深耕直播电商领域，致力于为6000万用户严选优质产品，并孵化了十余名垂直领域头部主播。

同时，辛选与公益为伴，始终坚持回馈社会的初心和理念，整合行业的力量，尽己所能地开展抗疫救灾、助农助学等各类公益活动。正是这样的责任与担当，让辛选迈过了奋进砥砺的五年，并在成长的道路上越走越稳。

助农直播 带动乡村振兴

辛选集团的创始人辛有志是从农村成长起来的创业者，创业多年，对农村有着深厚感情的他，始终将助力振兴乡村产业放在公司发展的战略重点方向，通过直播带货帮助农产品销售、助力乡村振兴。辛有志说，“农民种出来的东西是好的品牌，辛选利用自身的营销、物流优势，与农户直接对接卖货，让他们搭载辛选直播电商的快车扩大销售渠道，提高了收入。”

2018年9月，辛选集团与阿里合作，完成了首场助农直播专场活动。此后，辛选集团充分发挥供应链和主播团队的优势，探索出“顶流主播+地标产品+IP升级”的助农模式。

“今天是爱心助农的活动，我向大家推荐的这款海鸭蛋来自广东江门……”在辛有志的直播间里，看上去“平平无奇”的海鸭蛋，上架不到5分钟的时间就卖出了47万单，合计940万枚，销售额突破978万元。此后，江门海鸭蛋成了辛选直播间的常客，开启了它的地标产品崛起之旅。

助农路上，辛选不仅帮助农特产品提升了品牌影响力，还从源头产业链入手，帮助农村地区实现自产自销。在长驻辛选直播间两年多的时间里，江门海鸭蛋累计售出5000多万枚，创造销售额超过6000万元。网络直播间外，该产品在江门地区不断扩大规模，进行养殖产业链升级，不仅成了江门的地标产品，也成为了当地老百姓的“致富蛋”。

深耕助农直播，帮助不同地区建立规范化、规模化的农产品上行渠道，辛选将输血和造血模式相结合，构建起助力乡村振兴的新典范。统计数据显示，2020年至今，辛选集团通过走入贵州、黑龙江、四川、山东、辽宁等地进行全国巡回助农直播，让各地的地标特产从直播间飞向全国，助农直播销售额已达近7亿元。

助学救灾

践行公益慈善

能力越大，责任也越大。过去五年的成长历程中，辛选集团不断践行社会责任与担当，坚持回馈社会的初心和理念，通过“辛满益满”公益计划，参与到救灾、抗疫、助农、助学等公益活动中。

在助学兴教方面，辛选关注偏远地区的校园建设问题，关注对大学生捐资助学相关问题。近年来，辛选先后在广西、四川、甘肃、云南等地捐建了爱心小学、校舍。2020年5月，广东省钟南山医学基金会辛有志扶贫助学专项基金正式成立，辛选集团首期即捐赠600万元。

在抗疫赈灾方面，辛选集团总是不遗余力、尽己所能地帮助受灾地区。武汉疫情暴发后，辛有志向武汉市慈善总会捐赠1亿元人民币，同时出资5000万元成立物资救助基金，动员可以启动的社会资源，采购、募集、生产紧缺的前线物资。近些年，云南漾濞县地震、河南重大雨灾、山西洪灾、吉林疫情……回溯辛选的捐赠足迹，有灾情的地方就有辛选，它的公益触点已遍及全国多地。

据统计，截至目前，辛选已累计捐赠现金与物资超2亿元。2021年9月5日，辛选集团旗下的广州和祥贸易有限责任公司被授予中华慈善奖，荣列“在抗击新冠肺炎疫情慈善领域作出突出贡献的表彰名单”。中华慈善奖是由民政部颁发的、中国公益慈善领域的最高政府奖，也是中国慈善领域最权威、最有影响力、参与力度最高的奖项。

正是这样的责任与担当，让辛选迈过了奋进砥砺的五年，并在成长的道路上越走越稳。“幸福就是你觉得自己被需要，幸福就是你可以帮助更多的人。我们会继续‘壹辛壹意’地做下去，这是我的承诺，辛选也做一家负责任的企业回馈社会。”辛有志说。