让报道“靓”起来，让产品“活”起来，羊城晚报融媒体视觉表达新气象

在新媒体的浪潮之下，羊城晚报立足传媒品牌，把握大势，服务大局，通过品牌传播观念转变、技术升级、流程再造，已经打造成为集纸媒、两微、一端、短视频传播矩阵、核心平台传播矩阵、头部商业平台传播矩阵一体化“1+2+3+N”的立体传播渠道体系。融合发展的过程中，交互设计室在流程编务部应运而生，承担起新媒体和纸媒之间视觉呈现的桥梁作用。

交互设计室部分作品

如何在最短的时间里完成信息的有效传播，并且成为信息阅读者脑海中的记忆点，是融媒体时代最具挑战性的问题。想要提高工作效率、加快设计作品的完成速度，首先需要设计者熟能生巧。交互设计室成员都是美术基础扎实、绘画能力强的版式设计好手，但是频繁升级的新媒体技术手段给室员们的设计工作带来不小的挑战，对设计要求的理解与达成有些力不从心。

羊城晚报流程编务部交互设计室成员在工作中

为此，交互设计室设立了海报值班小队，发挥团队精神勤学苦练。除了常规工作、集团设计，不断进行新媒体设计业务上的探索与实践，如定期设计24节气海报、开机页，长图、专题图、直播图，手绘插图等设计项目。通过大量的实战设计工作，各位大咖对设计任务的需求越来越熟悉，出品速度也不断提高，不仅团队作战的效率越来越高，个人承担设计任务的能力也得到有效的锻炼，成品质量越来越好。

“深融·问道”

蓝色与紫红色的交融

2021年4月23日，由羊城晚报报业集团、人民日报社《新闻战线》联合主办的“深融·问道”媒体深度融合发展研讨峰会在羊城创意产业园举办。

“深融•问道”跨页海报设计

会议前四天，整体包装环节除了刚完成的初稿设计和背景板，新交来的工作还有会议手册、现场展板物料、讲演ppt、新媒体发布专题图、议程长海报等，以上任务需要三天内完成。交互设计室迅速分解子项目、落实人员安排和协同合作方式。临时抽调两位设计，与原设计主力共建工作小组，高效协同、完满完成任务，积累了宝贵的团队合作经验。

“深融•问道”智库车间海报设计

“深融·问道”设计初稿用时约7天，设计者以极高的专业素养拿出了兼顾实用功能与灵动视觉效果的成品。在设计定位上下了很多功夫。选择深蓝色作为主色调符合人们对于网络、未来的色彩认知，也表达了会议主题的严肃性和研讨内容的深度。同时，紫红色是蓝色的邻近色，又是羊城晚报客户端羊城派的主题色，蓝色与紫红色的拼色使用，不仅能消除大面积蓝色容易导致的过于严肃沉闷，又紧扣了峰会主题中“融”的内涵，别具意味。“深融·问道”的logo则使用对比色金色制作，显得明亮而不沉闷。最终这一项目的设计思路充分体现了羊城晚报报业集团是一个既有深度又有温度的品牌媒体集团。

“深融·问道”嘉宾金句系列海报

“花地文学榜”

盛放的玫瑰

羊城晚报有着深厚底蕴，始终紧扣文化主业，把内容生产作为安身立命之本，立足岭南沃土不断深耕。除了不断开发新的产品，也保留了一些驰名多年的品牌产品。例如“花地文学榜”、“岭南文脉”、“娱塘”、“羊晚快评”等，交互设计室通过重新定制logo，整体形象设计、产品包装、文创周边延展，帮助产品品牌推陈出新、焕发生机。

2021年10月31日羊城晚报A6版

以2020年“花地文学榜”为例，交互设计室改变了往届只有平面版面支撑的惯例，结合具体配套需求，加入其他技术力量合作完成融媒体工作。不仅有传统纸媒特刊，还进行了线上海报的宣传发布、H5活动推广，以及线下活动现场的整体包装设计、花地文学系列书籍的出版设计等。项目的整体性强、完成度高，在业内引起了不错的反响，活动方对项目的效果进行了充分肯定并表达了长期合作的意愿。

2020年“花地文学榜”H5（请扫码观看）

2021年“花地文学榜”H5（请扫码观看）

2021年花地文学榜，交互设计室的创作思路是：“花地文学榜”是文化副刊部多年深耕的产品。首先应由主设计介入当期整体视觉规划，思考哪些是属于需要保持品牌传统特色的部分，而哪些环节是需要进行创新改变的。主设计会与编辑采用头脑风暴的形式提出多个创意方案，运用各种文字、图形、色彩、线条等将设计思路可视化、转化成为精致的视觉信息。

2021年“花地文学榜”年度作家海报

通过不断努力、精益求精，“花地文学榜”的视觉成品设计在同城媒体中独具特色，将“羊城晚报·花地文学榜”的品牌形象深深刻画在读者的记忆中，公众的认可度颇高。

“广交会”

创造沉浸式、参与式、交互式体验

各位大咖也立足于把晚报品牌群做大做强，反复探索推敲、致力于通过视觉美感呈现文字之美。如重中之重的热点新闻、时政报道需要在极短的时间内就开设专题和系列报道，线上发布时还有直播间和小视频发布，时间紧工作量大。

热点新闻“2021年中国荔枝产业大会”手绘海报

灯光秀直播间海报

交互设计室一方面通过快速制作一些专题海报、朋友圈分享策划为这些报道提供先声夺人的“入口”。另一方面开展长图、长漫、H5等形式的尝试，经过设计、文案反复磨合，最终形成图文并茂、视觉效果优良的产品。

“小羊趣开箱”海报设计

近期经济新闻部牵头的“第130届广交会”报道，从“主持人明仔带你看广交会场馆变迁”的思路入手，将H5和跨版两者关联起来，生动描述了广交会在世界经济舞台上的重要地位。

“第130届广交会”跨版

跨版更多地展示了羊城晚报作为人文大报看中国“第一展”的深度观点，而H5则让观者更轻松地了解广交会的发展历程，创造了沉浸式、参与式、交互式的体验——与第一代外贸人梁永淞、对外贸易中心员工宋文璨、琶洲CBD总设计师孙一民对话，直接感受全时空的广交会。

“第130届广交会”H5（请扫码观看）

交互设计室还设计了“参会三步走”的指引长图，为与会人员提供贴身的指引，这些具有“温度”的报道服务形式，展示了羊城晚报岭南特色文化民生大报的独特视角与人文情怀。

广交会“参会三步走”指引长图

定期进行

创意思维碰撞

定期回顾设计过程中遇到的问题或障碍也是交互设计室求得技术进步的重要方式。比如，一个H5从无到有，中间到底需要多少步骤，思维框架是一个什么样的形态？设计室用思维导图展现出完整的思路，方便后续工作中设计与设计、设计与文案之间的沟通。

比如在工作反馈中发现编辑平台在海报成品方面的需求日渐趋多，小组就利用技术平台制作出海报模板，便于编辑平台随时调用，大大提高了工作效率，成功的案例包括了《娱塘》、《早读》、奥运《龙虎榜》和《英雄谱》等。

《娱塘》海报设计

同时，顺应需求反馈，小组在一些任务中加以应用了动态海报，视觉元素的表现力更具有开放性和趣味性。

具有开放性和趣味性的动态海报

业务技术的提高、团队精神的充分发挥也促使了设计灵感的丰富化，每一个创意都让组员们分外有成就感。奥运闭幕式《东京英雄谱》H5项目在目录页搭配陈春鸣老师的漫画人物，做了一个长图的设计，这页长图后来也单独做成了海报成品得到了很多读者的喜爱。这个项目是设计者发现单幅漫画后提出的方案，可以说是一个意外爆款。这次的合作证明了集团内的资源十分丰富，实现资源共享、优化和利用，能让宣传效果最大化。

奥运闭幕式《东京英雄谱》长漫设计

顺应融媒体发展的需求，交互设计室在有限的时间里实现了技术的整体进步，在设计原则、标识、字体、色彩、配色方案、空间、布局、图形图像、插画、设计语言、表现形式、编排、动效等维度不断积累，在可视化方面不断探索和实践，已实现了大量成功的案例。在未来的日子里，交互设计室将继续服务大局，齐心协力为集团产品的视觉呈现作出更大的努力，与集团一起进步。