做不雷同的财经报道：羊城晚报财经新闻写作的转型探索

随着互联网技术的不断更迭发展，财经新闻的生产体系和传播格局都发生了翻天覆地的变化。以微博、微信等社交软件和同花顺、东方财富、雪球等财经资讯客户端为代表的新媒体平台先后兴起壮大，冲击着报纸等传统媒体的生存空间及其构建的话语体系。要想彻底扭转传统纸媒的生存颓势，传统纸媒注定要自我革命，浴火重生。

羊城晚报经济部财经版作为长期关注行业经济的重要载体，也需要与时俱进。在经济部主任吴江的规划和带动下，财经编辑部改变原有指导思路，全体采编人员参与，开始新一轮的探索与转变。通过策划选题、提前报题、强化独特性，深入挖掘财经新闻背后的人物故事、企业经营模式、行业规律等独家内容，努力适应急剧变化的媒体生态环境。通过改版转型，在新闻写作、版面呈现、栏目设置等方面获得了一定经验，也为报纸财经新闻的创新发展提供有益借鉴。

羊城晚报2021年4月9日的“财经热闻”

内容为王是财经新闻立身之道

内容，尤其是优质内容，是传统媒体的突出优势和赖以生存的根基。如今借助技术和渠道优势高歌猛进的新媒体平台，它们的成功其实也是建立在传统媒体的内容基础上。尼尔森评级数据发布的《在线读者行为报告》显示：通过对数百万博客账号和社交媒体站点内容进行分析发现，80%的链接都是指向美国传统媒体公司；在调查的样本内容中，仅有14%是站点原创，所占比例最高的热门新闻站点的新闻有67%来源于传统媒体。新媒体平台在内容生产层面对传统媒体有显著的依赖性。

这种现象在我国尤为显著。我国对新闻报道的采编权有相应的法规和政策规定，大部分新媒体平台没有采编播发权限，不能进行新闻的采访、编辑、传播活动。2021年10月8日，国家发改委就《市场准入负面清单（2021年版）》向社会公开征求意见。征求意见稿提出了非公有资本不得从事新闻采编播发业务，不得投资设立和经营新闻机构，不得引进境外主体发布的新闻等要求。这进一步明确和加强了传统媒体在内容生产方面的优势。

因此，纸媒财经新闻的转型探索，必须立足于内容生产方面的优势，在写作上转变思路，从数据可视化、加强人物和故事描写、扩展内容深度等处着手，以提升财经新闻的贴近性、趣味性、可读性、专业性、启发性。

羊城晚报2021年6月4日财经版 

用数据彰显专业性

具备丰富的数据，是财经新闻区别于民生、时政、娱乐等其他新闻的突出特点，也是它彰显专业性、权威性的重要依据。财经新闻作为传播经济现象、分析经济形势的一种形式，与数据存在密不可分的关系：小到公司经营状况，大到国家经济运行形势，都需要通过数据表现出来。数据的重要性，早已成为业界共识。不过，现阶段大部分报纸财经新闻报道对数据的运用还停留在简单的罗列和堆砌层面，这种落后的表现手法，使本身就略显晦涩的财经新闻更难“飞入寻常百姓家”。我们认为，在财经新闻的写作中，数据不但要用得多，更要用得好。

羊城晚报2021年7月7日A15版《数据眼》专栏文章

近年来，数据可视化，凭借生动有趣、直观易懂等优势，逐渐成为新闻表现方式的新潮流和新趋势。羊城晚报财经版早在2019年，就顺势推出了数据解读栏目——《数据眼》，旨在用可视化的图表和动漫让读者秒懂数据背后的热点。该栏目下的每一条新闻都有大量的数据，体现了财经新闻的专业性；同时，每一条新闻都配有专业美编制作的解读图表，让原本枯燥的财经新闻瞬间生动起来。2021年7月7日《数据眼｜千亿小龙虾产业能否长红？》，就是利用柱状图、折线图、环形图等多种图表，让读者可以直观地一眼就看懂近十年国内小龙虾养殖产量的变化趋势、批发价格变动态势、养殖产量分布区域等信息。这不仅让读者轻易读懂数据背后的热点，而且节省了他们宝贵的阅读时间。

通过可视化呈现，数据不再是枯燥乏味的代名词，以往“高高在上”的财经新闻也变得平易近人。 

用人物和故事增强可读性

故事化的写作方式也是增强财经新闻可读性的重要手段。新闻故事化指记者在进行新闻创作时，用讲故事的形式将新闻事实娓娓道来。著名的华尔街日报体便是故事化写作的典型代表，它也因此广受读者欢迎。

故事化写作这种方式早已被娱乐新闻、社会新闻等题材所接受，只不过财经新闻由于题材本身较“硬”、缺乏故事素材等原因较少采用。但是，随着新媒体造成的冲击不断加强，故事化的写作方式将日益成为传统纸媒自保和创新的重要手段和途径。

羊城晚报2021年6月1日财经版报道

羊城晚报2021年6月25日财经版

羊城晚报财经版近年来的改版方向，便是朝着“见人”“见事”的方向发展，强调挖掘财经事件背后的人和事。羊城晚报财经版2021年6月1日《A股市场迎来内衣第一股 爱慕创始人年近六十，曾是“钢铁男”》，只对中国内衣第一股爱慕股份上市这件事做了简单陈述，反而浓墨重彩地描写了企业创始人张荣明的身份特征和创业故事——“值得注意的是，这家专为女性打造产品的企业，创始人却是如今年近六十的男性。据了解，爱慕股份创始人、董事长张荣明出生于1962年，毕业于北京钢铁学院（现北京科技大学的前身）。张荣明研究生期间曾靠推销自己研制的高强度金属加工涂层刀片获得了人生第一桶金……后来，张荣明接触到了记忆合金胸罩的项目……”。通过故事化的描写，该新闻突出了张荣明“老男人”+“理工男”的标签，与大部分读者想象中内衣企业创始人应该是时尚女性的刻板印象形成了强烈反差，从而大大增强了文章的可读性。

羊城晚报财经版的另一个知名栏目《创二代来啦》，也是故事化写作的代表。在走入“不惑”的中国民企进入交接班高峰期背景下，该栏目聚焦中国民企的传承与接班问题，深入南粤大地的工厂车间、田间地头，探访有典型意义的粤商“创二代”，了解他们历经磨砺的成长故事，原汁原味记录民企代际交替过程中的冲突和碰撞，并从中挖掘两代人解决矛盾的妙招和智慧。

羊城晚报2021年9月18日的财经新闻

羊城晚报2020年12月25日A14版文章

栏目稿件在写作时，较多采用故事化的写作方式，运用对话、描写、场景再现等，细致入微地展现事件中的情节和细节。比如《‘95后’美女回国接班三个月就黯然辞职》《我天天这么努力奔跑，有时候静下来还是会觉得差点被社会给淘汰了》《父母是接班最大的助力，也是最大的阻碍》，其中的故事和对话展现了“创二代”们初登舞台时的焦虑和不安；“只要天塌不下来，就要寻找突破口”“父亲坚韧的精神鼓舞我迎难而上”等细节，则体现了“创二代”们“初生牛犊不怕虎”的乐观和坚毅。

即使是相对“硬核”的财经新闻，也可以在合适的题材下，通过引人入胜的故事情节来吸引读者注意。不过，财经新闻故事化写作并非虚构事实，而是以客观真实为基础，用讲故事的写作方法讲述新闻事件和新闻人物，使读者看着喜欢、看得明白、看得也有所获，从而实现真正的有效传播。 

用深度突出启发性

跟新媒体相比，纸媒新闻见报前必须经历编辑、排版、印刷、派送等众多环节，往往是事件发生后的第二天才能出街，因而传播速度较慢。但该劣势同时也是优势，因为这意味着记者有更多的时间去进行验证真假、核实细节、深挖背景、采访专家、解释原因等操作，从而能给读者提供更专业的解读，甚至预测新闻事件的走向和趋势，而不仅仅是零碎的资讯信息。另外，相对充足的时间也可以让记者寻找相同题材的第二落点，从而避免新闻雷同现象。

纸媒财经新闻写作的创新探索，离不开深度这一最大优势。羊城晚报财经版近年来的改革也是紧扣“往深里写”这一要求，有意识地删减单纯的资讯信息，力求揭示企业和企业家沉浮背后的经营模式差异和行业规律等深度信息。2021年8月26日《同为养猪巨头，为何业绩迥异？温氏巨亏，牧原大赚，这跟两家企业发展模式有关》，不仅仅满足于介绍“在同样的市场大环境下，同为养猪巨头的温氏股份和牧原股份却拥有迥然不同的业绩表现”这一简单事实，而是选择刨根问底，在经营模式、养殖模式方面去对比两家企业的差异，从而“揪”出了两家企业业绩差异的原因。稿件的最后，记者还根据国家宏观调控举措、生猪养殖企业的措施等内容进行研判分析，指出“行业内大型生猪养殖企业向下游延伸产业链趋势将愈发明显”。

羊城晚报2021年8月26日财经版报道

近年来，在新媒体平台的冲击下，传统媒体话语权日渐式微，亟需有影响力、传播力、引导力的稿件来增强话语权。而深度报道，恰恰是最能体现媒体功力和专业性的新闻类型。因此，纸媒财经记者在新闻写作时往深度方向发力，是使命在肩、义不容辞的事。 

“冰冻三尺，非一日之寒”。要想彻底扭转传统纸媒的生存颓势，光凭写作方式上的创新还远远不够。不过，相对于传统媒体进行机构改革、转变发展思路等宏观探索，上述做法较简单直接，也较容易实现。羊城晚报财经版在新闻报道实践中的经验积累，给传统媒体转型与融合发展提供了一条可资借鉴的特色路径。