1000万点赞+热榜第一！这条7秒短视频怎么做到的？

10月20日，钟南山院士迎来了85岁生日。当天，羊城晚报短视频传播矩阵策划推出了一条向钟老表达生日祝福的短视频，迅速在以抖音为代表的短视频平台刷屏传播。24小时之内，这条短视频多次登上抖音热榜榜首，收获了1000万+点赞、1.6亿+播放量，超过100万名网友热情洋溢地给钟老送上生日祝福。这条视频时长仅7秒，画面极简，音乐通俗，文本白描，却成了现象级传播的爆款作品，其成功经验颇有启示意义。

羊城晚报抖音号发布

一、精准选题，祝福英雄

作为国宝级医学专家、抗击非典和新冠疫情领军人物、“共和国勋章”获得者，钟南山院士在全国乃至全世界都享有极高的声望。尤其是2020年以来，钟院士作为代表性的权威专家和抗疫英雄，每每在抗击疫情的关键节点，勇立一线，敢于发声，安定人心，鼓舞斗志，无论在网下还是网上，都拥有超高的知名度和影响力。显然，在世界新冠疫情与中国抗疫成果形成强烈反差的当下，钟院士85岁生日无疑成了人们向他表达祝福和敬意的绝佳时间节点。

钟南山获“共和国勋章”

短视频7秒原版

在崇尚英雄、学习英雄、致敬英雄成为一种良好社会风气的今天，钟南山院士作为新时代的英雄人物，备受全国人民爱戴和崇敬。在他85岁生日当天，向他送上美好祝福，是潜在于无数人心底的共同情感。羊城晚报作为主流媒体，有责任也有义务利用自身的传播力和影响力，通过作品去激活这种社会“共情”，并创造条件引导人们表达出来，形成正能量情感共振，进一步放大英雄情怀的感召力和影响力，实现正向舆论引导。

基于上述研判，羊城晚报短视频传播矩阵运维团队决定在钟院士85岁生日当天，制作推送向他表达生日祝福的作品。事实证明，这一选题精准命中并成功激活了社会“共情”。

二、删繁就简，直抒胸臆

近几年来，短视频传播已形成“霸屏”态势，以抖音、快手为代表的短视频平台成为用户高度集聚的传播渠道。而短视频作品凭借优良的视听体验、丰富多彩的内容、低门槛传播等优点，备受广大用户青睐。羊城晚报建立的短视频传播矩阵，总粉丝量已超过2700万，在华南地区的传播力和影响力名列前茅。正因如此，策划小组决定以短视频形式策划生产作品。其一，视听作品更易触动用户情感；其二，短视频更契合当下用户喜好；其三，能够充分发挥羊城晚报自身传播渠道优势。

向钟院士这样一位德高望重、功勋卓著的英雄人物表达祝福和敬意，这条短视频该怎么制作？用什么画面？配什么音乐？写什么文本？一种思路是以钟院士85岁生日为切入点，混剪他多年来的经典画面和重要节点的原声发言，辅以简洁有文采的感性文本，让用户再次感受钟院士的魅力和风采；另一种思路是高度聚焦“祝钟南山院士生日快乐”这一主题，以非常简洁的画面、直奔主题的通俗配乐、白描式的文本，直抒胸臆地向钟院士道一声“生日快乐”。

短视频制作中

羊城晚报视频号、官方微博发布的作品

两种思路各有千秋，权衡对比之下，策划小组选择了后者。主要有三方面考虑：一是钟南山院士经常在媒体和网络上亮相发声，他的事迹和功勋早已家喻户晓，赘述这些反而会冲淡生日主题；二是送生日祝福乃人之常情，可以表达一种温馨而真挚的情感，大大降低传播门槛，引导用户广泛参与；三是抖音平台短视频作品时长以15秒左右为主，做“短”视频更能适配平台的算法分发规则，利于作品抵达更多用户。

确定作品思路后，主创人员对视频的画面、配乐和文本做了有针对性的取舍。在画面上，虽然钟院士的经典时刻非常多，但最有代表性的无疑是他被国家授予“共和国勋章”画面，毕竟这项国家最高荣誉是钟院士卓越功勋最直接的写照；在配乐上，作品采用了人们耳熟能详的生日歌旋律，便于直接拉近国家英雄与普通用户的距离；在文本上，白描式地写出钟院士的生日日期，外加一句直抒胸臆的生日祝福：祝愿钟老生日快乐，寿比南山！如此极简式操作，使整个作品的时长被压缩到只有短短7秒。

上线发布之前，运维团队对这条极简式作品的传播力并没有十足的把握。考虑到官方微博、视频号、头条号等其他渠道的传播需要，也为了丰富作品的形式和内容，运维团队还准备了15秒时长和30秒时长两个版本。

三、互动传播，直播加持

10月20日早上，值班编辑率先在羊城晚报官方抖音号和快手号发布了极简版本，向钟南山院士送上生日祝福。同时，陆续在羊城晚报视频号、官方微博、头条号等渠道发布了另外两个版本作品，多平台多渠道多形式形成合力传播，迅速激活潜在人们心中的“共情”。

羊城晚报快手号发布《钟南山院士85岁生日快乐》封面截图

羊城晚报“云上岭南”文化博览会融平台中英双语传播海内外

24小时慢直播“云上羊城”祝福钟院士生日快乐

为了强化互动传播，引导更多用户向钟院士送上生日祝福，运维团队还在当天多平台同时进行的24小时广州慢直播“云上羊城”中插入了生日歌配乐，并在直播画面中打上给钟院士的生日祝福语。在慢直播的加持下，大量网友涌进直播间留下给钟院士的生日祝福，仅在抖音平台的直播间，就有数万条祝福语。

冲上抖音热搜榜第一

现场直播视频

随着越来越多媒体同行的跟进，“钟南山生日快乐”陆续登上当天多个平台的热搜榜。当中脱颖而出的，正是羊城晚报制作并率先在抖音平台发布的“极简版本”。该作品当天多次登上抖音和快手的热榜榜首。仅在抖音平台，单条作品就收获了1.6亿播放量、1000万+点赞和61万条跟帖评论；加上其他平台，单条作品累计收获约2亿播放量、1200万点赞和100万条跟帖评论。

这件现象级爆款作品的产生，既在意料之外，又在情理之中。其中，精准选题、极简形式、互动传播、平台加持等多重有利因素叠加功不可没。这对如何在新媒体平台做大做强主旋律传播有着积极的借鉴意义。