永劫无间×李小龙：网易游戏掌握了IP跨界流量秘笈

2021年，电子竞技被写入《“十四五”文化产业发展规划》，这标志着我国开始高度重视电子竞技行业的发展。近年来，电子游戏行业呈新的爆发式增长态势，已经从最初的休闲活动迅速发展成为千亿级的巨量市场。

那么，如何才能从异军突起的电子游戏行业脱颖而出，分得新时代红利呢？网易游戏为一干品牌做出了优秀示范：联动了李小龙，以无拘武学致敬武术宗师，铸造“身无拘，心不朽”的武道巅峰精神，赋能游戏价值。

永劫无间×李小龙

把电竞营销玩出不朽

‌在内卷严重的当下，网易游戏通过梦幻跨界联动，将现实中的英雄人物融入虚拟世界，向大众传递一种“我们无法改变生命的长度，但可以在有限的生命中不断拉长人生宽度”的价值思考，将有限的游戏体验注入无限的精神力量。

1、武道赋能创新玩法，打造爆款手游基因 

当前竞争激烈的市场环境中，游戏行业面临内容、技术、文化等多个维度的内卷，不仅要输出高品质游戏内容，还要通过多方面资源加持，才能吸引更多的关注。

网易一直坚持拓展赛道，创造新的产品，发展更多的可能性。前两个季度，网易以《阴阳师》、《大话西游2》与《梦幻西游》这些势头极好的头部游戏为开场，随后的第三季度，网易又以爆发态势开发新品，其中《哈利波特：魔法觉醒》连续多日位居中国大陆及港澳台地区iOS畅销榜和下载榜榜首，做出了斐然的成绩。

2、与李小龙跨界联动，调动受众国民情怀 

李小龙是华人世界的功夫巨星，以惊为天人的武术才华引领一个时代的功夫潮流。他用功夫告诉全世界：中国人，不是东亚病夫!在那样一个落后就被挨打的年代里，他以自已的民族武术精神，让全界人为他折服。

他影响着一代又一代的华人巨星，成龙，周星驰，甄子丹，他逝世后，也激励着许许多多的中国青年人。他是中国的武术天才，是全世界人的精神偶像。斯人已逝，但他的武道精神万古流芳，经久不衰。

网易选择与经典功夫IP李小龙合作，充分挖掘中国传统文化和中国武术文化，并将其融入在《永劫无间》手游中，借由李小龙的武道来进一步夯实游戏的“身无拘，心不朽”内核价值观，充分调动受众国民情怀，强有力赋能品牌声量。

不断积淀品牌“内功”

核心价值渗透用户心智

在网络游戏行业有一句话叫做“网易出品，必属精品”。网易游戏多年来，一直坚持内容策略，注重自主研发，深耕产品品质，奉行精细打磨，少而精的原则，不断积淀品牌内功，以核心价值渗透用户心智。

1、不断创新并完善游戏角色及场景，以硬核实力迎合年轻受众喜好 

为保证游戏产品的质量，网易游戏的每一款游戏都经历了较长的研发周期，不断完善游戏画面、场景、人物等能直观感受到的方面，保证用户有良好的游戏体验。

网易游戏经过精细打磨的游戏，不断创新并完善游戏角色及场景，以硬核实力迎合年轻受众喜好，最终得到广泛好评。

2、与众多知名优质IP联名，收割崭新粉丝群体 

在如今注意力稀缺的大环境下，品牌方为获取消费者注意力，可谓是“各显神通”。联动优质内容IP进行营销，成了越来越多品牌的第一选择。IP营销自带强大粉丝力量，有着很强的衍生产能力，这正是抓住大众眼球最为有力的东西。

网易游戏不断联动优质IP，通过深入挖掘IP价值，打造了许多互动创意和内容，实现了剧情、场景与情感之上的融合，结合成游戏本身的差异化亮点，收割粉丝群体的关注。

3、构建电竞线上社交场景，实现品牌声量爆发 

随着移动互联网的发展，年轻群体对于各式各样的营销手法已经免疫，品牌要想俘获年轻圈层的关注，就要从搭建圈层沟通语境的途径入手，与年轻群体深度沟通，拉近品牌与消费者间的距离。

网易游戏一方面借助IP热度为品牌吸引到更多年轻群体的关注，扩大品牌的知名度；另一方面，搭建电竞“第三空间”，构建电竞线上社交场景，借助潮流对话语境，帮助品牌拉近与年轻群体间的距离，以建立深度感情链接，实现品牌声量爆发。

洞察国潮趋势，联合IP创新

构筑品牌差异化壁垒

近些年来，大众文化自信力提升，国潮兴起，对国货展现出了极大的兴趣。而文创IP本身就是国潮文化的代表，他们跨界合作所推出的产品，挖掘到了用户喜欢新事物、爱玩爱分享，对传统文化的认知和需求更为强烈的特性，所以有趣又有脑洞的国潮营销才能无往不利。

所谓跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起来，通过元素的相互渗透，彰显出一种新锐的态度，并取得消费者的好感，是对潜在消费者内心中的需求进行聚合。如果能够紧密地结合用户内心的需求，则将会使营销事半功倍。

电竞跨界联名国风文化IP，是品牌针对年轻Z世代人群又一次精准触达。一场好的跨界营销，可以吸引到大量的年轻粉丝，为品牌创造更大的曝光度，让广大消费者看到品牌的多面性，赋予品牌更多创新的可能性。

随着电竞行业的不断内卷，电竞IP跨界模式也随之不断更新迭代，从刚开始简单的贴标式的跨界合作，再到如今游戏内容与产品的结合，不断对Z世代人群的更深层次的渗透，试图实现与Z世代人群精神层面的沟通，与用户共振共创，从而在时代发展的洪流中一路长红。

网易游戏此次与功夫IP李小龙跨界联动取得的耀眼成绩让我们看到，借势国民游戏IP，对年轻人喜闻乐见的游戏领域深度探索，借由品牌对于民族文化自信实现用户认同，能够有效调动国民情怀，构建品牌差异化壁垒，为电竞行业未来发展带来更多可能性。